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蒙牛：曾经沧海的新战略布局

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摘要在中国的乳业板块上，蒙牛无疑是我们最为重视和令人瞩目的公司之一。无论从企业的成长速度、创始人牛根生的传奇故事以及令人诟病的成长模式等等，都让蒙牛在享受尊荣的同时也带来无限困惑和惆怅。特别是其难以自圆其说的短板更是蒙牛挥之不去的无奈和阴霾。比如他重视品牌和营销，充分利用事件营销打造口碑品牌。但轻视奶源基础的打造和工厂的建设．而是喜欢走捷径以价格杠杆争抢奶源和代加工的模式提供产能，于是导致蒙牛一系列的短板被接踵曝光，蒙牛的品牌形象一度陷入晦暗的氤氲之中。

DOI odwq705vdk/1265980

作者宗晓;刘翔;夏芳;欧志葵

机构地区不详

出处《乳品与人类》 2013年4期

关键词牛品牌形象成长速度传奇故事价格杠杆板块

分类 [轻工技术与工程][农产品加工及贮藏工程]

出版日期 2013年04月14日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）