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新媒体环境下中国广告产业结构的变革
新媒体环境下中国广告产业结构的变革
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摘要
本文通过剖析广告媒体、广告公司和广告主三大广告活动主体在新媒体冲击下在市场结构方面发生的变革,梳理了广告产业近年来发生的结构性变化,并试图从中提炼出技术、资本、政策、消费环境等影响广告产业结构变动的主导力量,继而判断广告产业的未来发展趋势—其或在移动互联网广告、本土广告公司的资本运作、广告主的整合营销和大数据营销等领域取得突破.
DOI
n497z6kxjy/1321283
作者
倪宁;王芳菲
机构地区
不详
出处
《当代传播》
2014年1期
关键词
广告产业
结构
新媒体
分类
[文化科学][传播学]
出版日期
2014年01月11日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
当代传播
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