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对青岛啤酒品牌战略的几点建议

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摘要近几年以来，我国的啤酒行业竞争日趋激烈，几大品牌分别开展了各自的“圈地运动”。青岛啤酒集团作为啤酒行业的领头羊，在近几年的品牌建设中主要采取“大品牌战略”，取得了辉煌的战果。然而，随着竞争的加剧以及市场环境的变化，青啤的品牌建设也存在一些问题，如品牌定位模糊，形象老化等现象。我认为，其解决方案应着重从产品品牌战略、企业品牌战略、品牌文化建设战略三方面入手。

DOI pd5k3ggld7/479023

作者赵霞;方文华

机构地区不详

出处《中国经济评论》 2003年8期

关键词品牌战略

分类 [经济管理][政治经济学]

出版日期 2003年08月18日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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中国经济评论

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