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双刃剑:青岛啤酒的并购和品牌延伸

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摘要中国的啤酒市场纷繁复杂,地区与地区之间的差异很大。在经过了多年的发展,青岛啤酒一跃成为了国内外最知名的中国啤酒品牌,并且是少数几家在全国范围内并购运作成功的公司之一。前面的案例已详细介绍了青岛啤酒的市场份额在过去几年中的扩张过程。当市场份额达到国内市场第十一个百分点的时候,青岛啤酒显然成为了啤酒市场上当然的领头羊。刘丽娟在文中同样提到,在西方市场上也常常是由少数几个玩家控制全局。但实际情况

DOI lj1vvq95jv/1040720

作者段培力

机构地区不详

出处《商务周刊》 2002年12期

关键词青岛啤酒集团品牌延伸并购策略双刃剑酿酒厂啤酒市场

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2002年12月22日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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