首页 > 《湖南财政经济学院学报》 > 2015年2期 > 双因素理论视角下品牌社群经营管理策略探析

双因素理论视角下品牌社群经营管理策略探析

在线阅读下载PDF 导出详情

摘要双因素理论对于提高品牌社群成员的满意度和培育其忠诚度具有重要的理论指导意义。根据消费者参与品牌社群的时间长短,将社群成员划分为新进消费者、成熟消费者、资深消费者,通过相关文献的梳理,认为品牌社区成员参与动机可分成低阶动机、中阶动机和高阶动机。在此基础上,运用双因素理论分别对各类消费者的参与动机进行剖析,并提出相应的品牌社群经营管理策略。

DOI zdlpq5684l/1495240

作者阳利新

机构地区不详

出处《湖南财政经济学院学报》 2015年2期

关键词品牌社群双因素理论参与动机经营管理策略

分类 [经济管理][政治经济学]

出版日期 2015年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）