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试析生鲜电商的品牌营销策略——以“多利农庄”等为例

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摘要自2012年起,受市场需求、政府扶持、资本追捧等诸多因素的影响,以＂多利农庄＂、＂田头批＂、＂沱沱工社＂、＂本来生活＂为代表的生鲜电商出现了＂井喷＂式的发展,生鲜电商在品牌营销策略方面拥有了传统行业的典型特征,同时又因供应链管理、产品标准化、信任危机、冷链物流等行业特性和挑战因素形成了自身的鲜明特点,并起到了相当的化解与推动作用。作为行业的先行者,＂多利农庄＂、＂田头批＂、＂沱沱工社＂、＂本来生活＂等的初期努力无疑是对行业发展的有益探索,有着宝贵参考的价值。

DOI pj09337xjy/1514499

作者金薇薇

机构地区不详

出处《南京艺术学院学报：美术与设计》 2015年3期

关键词生鲜电商品牌营销故事营销体验营销概念营销信任危机

分类 [艺术][美术]

出版日期 2015年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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来源期刊

南京艺术学院学报：美术与设计

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