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解读美国《国家地理》杂志的品牌策略

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摘要美国杂志是一本具有全球影响力的科学期刊,它的成功得益于成功的品牌策略.为了拓宽市场,该杂志采取品牌延伸策略,并向海外输出版权,走国际化的发展道路.发行上寻求多元化渠道,实行独特的会员制订阅方式.美国杂志的成功证明,中国的期刊要想赢得市场,必须在品牌建设上多下功夫.

DOI 9odwxe334k/205456

作者杨欢

机构地区不详

出处《当代传播》 2004年5期

关键词美国《国家地理》杂志品牌策略市场定位形象设计

分类 [文化科学][传播学]

出版日期 2004年05月15日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）