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大型超市自有品牌购买意向影响因素研究

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摘要摘要随着零售业竞争不断加剧，自有品牌战略成为零售业一个新的利润源泉。但实践显示，大型超市在不断推出自有品牌商品后，并没有带来意料之中的利润增长，消费者对自有品牌商品的认可度较低、满意度不高、购买意愿不强。由此，对影响自有品牌购买意向关键因素的识别显得十分重要。本文在已有研究成果基础上，围绕六个方面提出了研究假设，利用调查数据，运用SPSS统计分析软件进行了验证。研究结果表明，自有品牌的感知质量、感知风险、销售价格、促销力度、超市自身形象、消费者品牌偏好等因素与大型超市自有品牌购买意向呈正相关。

DOI pj0nnxxx4y/3112203

作者杨国峰

机构地区杨国峰YANGGuo-feng曰张玉荣ZHANGYu-rong

出处《价值工程》 2014年10期

关键词

分类 [经济管理][企业管理]

出版日期 2014年10月20日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）