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《中国食品与市场》
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2005年3期
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信息不对称 成为营销短板
信息不对称 成为营销短板
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摘要
在商品市场上,买卖双方各自追求自己的利益。企业追求利润的最大化,消费者追求效用的最大化。消费者的购买活动,大多并非专家型的,不完全了解市场上相关产品的质量、性能、用途和价格等方面的信息。而卖方则拥有更多的信息。这就是交易信息的不对称。信息不对称也给企业营销带来困难,质优的产品如果不能被消费者所认识,企业只能“孤芳自赏”而不能转化为利润。所谓消费者“不识货”,其实是企业的信息传递出了问题。
DOI
kwjv99zk47/316874
作者
建军
机构地区
不详
出处
《中国食品与市场》
2005年3期
关键词
信息不对称
市场营销
消费者行为
品牌知名度
分类
[经济管理][产业经济]
出版日期
2005年03月13日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
中国食品与市场
2005年3期
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