广告英语的修辞特点

关键词 广告英语 修辞特点 头韵 拟声词 明喻 暗喻 矛盾修辞法 对偶 双关语 拟人 重复 广告是传递信息的一种方式，其目的在于推销商品 劳务，影响舆论等 广告还有劝说功能，目的是要公众对所宣传的产品或服务感兴趣并购买产品或接受服务。随着经济的不断发展和信息交流的频繁，广告也显出旺盛的生命力，各个公司企业通过广告这个平台得以扩大自己产品的知名度。广告在信息时代，可谓无处不在，无孔不入。由于英汉语言的差异和文化背景的不同，广告英语中用词奥妙之处，有时很难用汉语再现。 广告英语有&ldquo 半文学体&rdquo 之称，广告英语中常使用修辞手段，来达到生动形象，令人难忘的效果 使消费者对产品产生兴趣，进而购买商品或接受服务。以下浅析广告英语的修辞特点 1 头韵所谓头韵，是指连续的词语中出现的开头相同的字母或语音，例如在sing a song of sixpence或在as thick as thieves中。英语的头韵较难在汉语中再现。头韵更多出现在英语广告中，来达到逼真或号召的效果。例如强生的一则广告 &ldquo Touch their Todays your gentle touch can promote parent-child bonding and may help little muscles to grow. To your baby your touch is love and its power will shape her tomorrows. Touch their Tomorrows.&rdquo &ldquo 头韵&rdquo 使此广告起到了一定的情感呼唤作用。再例如 1) Hi-Fi Hi-Fun Hi-Fashion only from Sony. (高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼。) 2) Sea sun sand seclusion－and Spain! (大海 太阳 沙滩 幽静&mdash &mdash 西班牙！) 2 拟声词英语中有些词是通过声音的模仿构成的。例如buzz，cuckoo，thud，hum等。在广告英语中，有时也利用拟声词来达到栩栩如生的效果。例如&ldquo Time marches on&hellip Tick Tock Tick Tock