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企业文化营销传播操作性思考

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摘要营销的理论从20世纪初期萌芽到现在,经历了产品营销、市场营销、组织营销、社会营销直至全球营销的发展阶段,但是从文化的角度对营销进行研究仅在起步.希望文章所建立这种适合现代企业的文化营销传播结构及基本的动作策略,能对营销实践具有一定的意义.最后得出结论:21世纪是文化营销传播大显身手的时代.供给导向的营销思想会逐步让位给需求导向,而需求又往往通过文化来提升,由此引导营销传播观念的改变.文化营销传播将为企业新世纪的营销拓展提供广阔的空间.

DOI 16jrympyd5/48939

作者庄朝霞

机构地区不详

出处《浙江工商职业技术学院学报》 2003年3期

关键词文化营销传播初级文化市场中级文化市场高级文化市场

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2003年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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浙江工商职业技术学院学报

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