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缘何冰火两重天——甲乙啤酒企业淡季市场行为对比及其启示
缘何冰火两重天——甲乙啤酒企业淡季市场行为对比及其启示
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摘要
秋风萧萧,火热的啤酒市场在萧杀的晚秋里渐渐地凉了下来。这预示着啤酒市场的消费淡季降临了,可是,在这个同样的淡季环境里,不同的营销思想和理念,不同的营销策略和手段,则会带来不同的结果。在笔者所在地区,就有两家这样的啤酒企业:甲啤酒企业是一个年销售额过亿元、在旺季曾经雄霸70%的当地市场老品牌国有企业,可一进入淡季,就出现了冬眠的征兆,生产停止,销售中断,整个企业冷冷清清;
DOI
n49ex1r7dy/490083
作者
韩永奇
机构地区
不详
出处
《啤酒科技》
2007年1期
关键词
啤酒企业
市场行为
淡季
啤酒市场
营销策略
国有企业
分类
[轻工技术与工程][发酵工程]
出版日期
2007年01月11日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
啤酒科技
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