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试论“媚雅广告”的表征机制
试论“媚雅广告”的表征机制
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摘要
何谓“媚雅广告”在米兰·昆德拉(MilanKundera)的《生命中不能承受之轻》进入汉语世界之后,“媚俗”很快成为一个常用词汇。套用“媚俗”这一用法,本文使用了“媚雅广告”这一词汇。尽管媚雅广告的驱动力和媚俗广告同出一辙——都是利润最大化原则,但“俗”表征的是大众的平均趣味,媚俗广告的目的就在于最大限度地引导消费者对简单快感的加以膜拜,
DOI
3j7my0nvj1/581105
作者
陈钢
机构地区
不详
出处
《传媒》
2008年3期
关键词
广告
《生命中不能承受之轻》
表征
利润最大化原则
常用词汇
媚俗
分类
[文化科学][传播学]
出版日期
2008年03月13日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
传媒
2008年3期
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