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营销ROI之我见

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摘要在实施媒体计划和选择媒体之前，我们应运用实力传播集团提出的消费者通路，将重点放在选择消费者通路的特定阶段上。从品牌认知到口碑推介阶段，我们必须对广告主的营销定位、竞争优势以及品牌亲和度状况有一个清晰的认识。确定传播阶段之后，才能决定采用何种媒介会更适当。因此，在当前的媒体策划过程中，

DOI 54yy2yq140/636904

作者王珮璇

机构地区不详

出处《广告主》 2008年11期

关键词营销定位 ROI 品牌认知传播阶段竞争优势策划过程

分类 [经济管理][广告]

出版日期 2008年11月21日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）