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基于2022年卡塔尔世界杯的营销案例分析

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摘要摘要： 2022年卡塔尔世界杯于北京时间11月20日晚如约而至。大数据显示，开赛前一周，世界杯搜索热度环比飙升362%，在充满阿拉伯风情的开幕式中，具有当地特色的骆驼、舞蹈等元素一一呈现在观众眼前，在足球的盛宴中，资本无疑成了疯长之势，文化输出、品牌推广、网络直播等各种营销手段为广大球迷营造了丰富多彩的足球世界，本文主要从消费者需要、企业个性、群体影响和社会化媒体等知识点出发，通过对2022年卡塔尔世界杯的营销案例分析，从而得出世界杯营销的成功之处以及在新媒体时代营销的未来趋势。

DOI pj0yp1kydy/7825103

作者饶锋民

机构地区（江苏大学京江学院江苏镇江 212003）

出处《中国科技信息》 2023年18期

关键词卡塔尔世界杯 IP营销文化营销消费者行为学

分类 [建筑科学][建筑技术科学]

出版日期 2023年11月25日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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中国科技信息

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