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经济学视角下虚假广告的成因及治理

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摘要经济活动的主体都是理性的经济人。广告主虚假广告行为的根本原因在于其预期收益大于其预期成本。当前的市场制度环境使虚假广告行为被查处的概率大大降低，惩罚的力度也不大，虚假广告行为成为广告主的“理性”选择。所以，要进行制度的创新和改革，提高虚假广告被查处的概率，加大惩罚力度，使虚假广告行为得不偿失。

DOI lj1o0rqg4v/880292

作者黄建军

机构地区不详

出处《新闻爱好者》 2010年5期

关键词经济人虚假广告成本-收益分析

分类 [文化科学][新闻学]

出版日期 2010年05月15日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）