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网络游戏内置广告探析

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摘要网络游戏在国内蓬勃兴起,推动网络游戏内置广告发展的同时也带来了挑战。本文从网络游戏内置广告的概念着手,从运作主体、表现形式、传播沟通以及效果评估四个方面分析国内网络游戏内置广告面临的问题,通过挖掘其本质并考察国外较成熟的经验,从网络游戏内置广告公司的建设、线上互动与线下营销的接轨以及改进技术角度探析其对策,以促进广告与游戏进一步融合,实现传播效益的最大化。

DOI 5joon0p3jv/891912

作者鲍静;王华山

机构地区不详

出处《新闻前哨》 2010年7期

关键词网络游戏内置广告合作

分类 [文化科学][新闻学]

出版日期 2010年07月17日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）