简介:【摘要】整合营销传播的问题不在于理论本身而在于理解的偏差。中国企业希望找到能立竿见影的方法,却忽视了解决营销的战略导向问题。中国企业在30年的营销实践中,对各种传播方式已经非常熟悉,已经走过了实现整合营销传播的初级阶段。而要真正达到整合营销传播的要求,中国企业还需要从营销思维上实现根本性转变。此外,中国品牌的战略型升级亟需国家营销的助力,以国家为主导的整合营销传播会是经济发展最大的推动力,实现国家和国民认同的同时也会带动对该国品牌的认同。中国经济总量已经迈入世界大国行列,中国市场也在日益成为全球最大的市场,值此时机,中国品牌的战略型升级亟需国家营销的助力。北京奥运会是一个非常好的契机。