简介：广告张小江一位广告大师不幸离开了人世。在通往天堂和地献的路上他忧心忡仲，不知道自己能否升上天堂。不久他便采到了上帝面前。上帝问他：“你是想上天堂还是想下地狱？”大师回答：“万能的主啊，我当然是想上天堂３的。”３“好，那就让ｊ你看看天堂吧。＂１上帝说。...

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简介：一只漂亮的小狗来到李雷家门口。李雷为当地的“失物招领”栏目构思了一则广告。他是这样写的：“小狗，雄性，白色的，很友善，发现于北路。”李雷妈妈害怕这样的细节会给那些昧着良心要狗的人以可乘之机。每当她有条不紊地说每个线索都透露得太多时，李雷就尽职地画去一些词。终于，李雷重新写了广告，把它缩为一个句子：猜猜我发现了什么？

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简介：广告创意过程是一种复杂的思维过程,是激活潜意识,孕育和产生灵感的过程,并且受主观客观诸多因素的制约和影响.广告创意必须依照广告策略的整体框架进行.广告创意离不开广告文化,广告文化从属于大众文化.广告作为一种大众消费文化在推动社会发展方面起了重要的作用.不同民族的价值观接受不同的广告创意,不同的广告创意则孕育出各具特色的广告文化.广告人应认识和把握文化的共通性和差异性,在世界范围的竞争中创建中国特色的广告文化.

简介：摘要

简介：以往再传播意愿影响因素研究多从传播要素的直接作用出发。然而,受众在分享传播信息时通常会预测该信息对他人的影响和价值,这种对他人受媒介信息影响程度的预测,就是近年来传播学领域中兴起的假定影响。从假定影响模式出发,构建了包括游戏接触频次及假定影响变量在内的分享机制模型。研究证明包括信息价值、娱乐价值、社交价值和经济价值四个维度的假定影响量表具有良好的信效度。经对470份有效问卷采用结构方程模型方法进行检验后发现,游戏接触频次不仅会直接影响用户的广告态度和再传播意愿,而且还会通过假定影响对其广告态度和再传播意愿产生间接影响。进一步的研究结果表明,间接影响效果比直接影响效果更大。研究揭示了假定影响模式对再传播意愿和间接媒介效果研究的理论价值,也为再传播提供了营销启示。

简介：分析了广告与消费者和环境存在一定物理距离的传统化传播以及呈现碎片化现象,探讨了物联网的基本定义和相应的属性,试图从物联网的感知层、网络层和应用层体系结构出发,构建了新的广告传播模式,以此解决传统广告传播模式和碎片化现象。

简介：目前高等院校的广告专业人才培养状况跟不上市场的要求与时代的发展,急待规划和调整.本文对广告专业进行了定位,提出了大广告专业的构思,并对高等院校广告专业人才培养模式进行了有效地探索.

简介：高职院校目前的公共英语教材内容与学生的专业联系不大，广告专业学生又有着独特的特点，目前高职院校大力推动公共英语课程建设，从专业需求出发，配合学院人才培养体系，积极进行教学的改革和创新，探索一种英语与专业相结合的模式，本文就英语教学模式改革，谈谈笔者的看法。

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简介：加入WTO后,随着中国对外开放水平的不断提高以及国际地位和综合国力的不断提升,外资银行纷纷进军中国市场。与此同时,利率市场化的持续进行对于相对幼稚的国内本土银行来说既是机遇又是挑战。在这种背景下,选择恰当的研究方法分析比较中国本土银行与在华外资银行的经营绩效,从而对本土银行的发展提供有益借鉴,就显得尤为重要。为此,本文首先阐述相应的理论;其次,采用因子分析法,选取11个综合反映银行安全性、流动性和盈利性的财务指标,对中国12家本土银行以及3家在华外资银行2013年的经营绩效进行了客观评价;最后,通过分析比较这15家样本银行在4个主要因子方面的表现,总结得出在华外资银行与中国本土银行在经营模式上的异同点。

简介：一、问题的提出时至今日，广告业面对的最紧迫任务是产业创新。产业创新的关键，在于转变经营理念，走内涵式发展道路，有步骤地推进从销售代言向整合营销传播的转型，进一步适应市场环境的改变，拓展广告业为企业服务的范围，提高广告业的能力、水平和地位。这是推行产业并购整合，实现规模效益的必要前提，是跨国广告公司全球扩张和中国广告市场全面开放背景下，广告业增强核心竞争力，参与国际竞争，实现可持续发展的迫切需要。

简介：广告主与广告媒体在利益的牵扯中相互形成一种影响力。本文借用“两极传播”理论，讨论媒体的影响力如何被施于广告主，及其在广告主中间如何形成两级渗透。由于在广告主中间如何也存在信息不平衡的现象，因而媒体对广告主的影响也是分层逐级到达的。

简介：摘要当受众（消费者）对传统广告即硬广告的狂轰滥炸越来越排斥，广告效果不尽如人意时，再加上竞争的加剧，软广告在营销广告中得到了更多的运用。在国内，软广告作为一种还不是很成熟的广告形式，理应给予更多的思考。本文对不断扩大的软广告的内涵、软广告发展的原因、以及企业营销广告中如何运用软广告等进行分析。

简介：21世纪的商业广告已不再是一种独立的商业行动，而形成一种日益膨胀的文化氛围，排列在音乐和诗歌之后，称之为第八种文化。“广告文化”就是用文化学的理论，从文化的角度去探讨商业广告，本文探讨了广告文化的背景、心理艺术和发展趋向。

简介：相当长一段时期内,联营模式是中国百货业的主流选择,随着时代的变化,联营模式在现实条件下面临着种种瓶颈,很多百货企业对自营模式开始了新的探索,无论是选择联营模式还是选择自营模式都要因地制宜,"混合经营模式"的选择比较符合中国实际情况,我国百货业经营模式在相当长的时期内将转型为"混合经营模式"。

简介：《百家讲坛》这个栏目直接影响了文化市场,⑥《百家讲坛》的经营模式恰恰找到了文化复兴与发展媒介经济这两者最佳的契合点,学术明星与节目品牌的打造不但促进了传统文化资源的增值并且带动了相关文化产业的发展