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西方绿色广告发展和研究综述
西方绿色广告发展和研究综述
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摘要
通过文献回顾,将西方绿色广告的发展和研究分别梳理为4个阶段和5个领域,这5个领域分别是:绿色广告的界定与分类研究;绿色广告诉求及绿色程度评价研究;消费者特征对绿色广告策略和效果感知的影响研究;绿色广告虚假承诺及监管研究;社会责任型绿色广告研究。最后,归纳分析了西方绿色广告在研究主题、研究对象、研究的理论基础和方法等方面的发展趋势,并指出了对国内研究的借鉴和启示。
DOI
zdlog6eqdl/745116
作者
戴鑫;吴丹;荆美星;童诗兰
机构地区
不详
出处
《管理学报》
2009年5期
关键词
绿色广告
刷绿
消费者行为
企业社会责任
综述
分类
[经济管理][管理学]
出版日期
2009年05月15日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
管理学报
2009年5期
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