西方绿色广告发展和研究综述

通过文献回顾，将西方绿色广告的发展和研究分别梳理为4个阶段和5个领域，这5个领域分别是：绿色广告的界定与分类研究；绿色广告诉求及绿色程度评价研究；消费者特征对绿色广告策略和效果感知的影响研究；绿色广告虚假承诺及监管研究；社会责任型绿色广告研究。最后，归纳分析了西方绿色广告在研究主题、研究对象、研究的理论基础和方法等方面的发展趋势，并指出了对国内研究的借鉴和启示。