高校图书馆微信内容推广及其必要性研究

程卉

摘要：随着微信逐渐成为全国普遍使用的社交软件，微信阅读已经成为日常生活中必不可少的阅读方式，本文列举了微信阅读的优势、趋势，并对高校图书馆微信内容推广进行了可行性分析，对微信阅读的推广策略进行了研究。

关键词：微信；阅读推广；高校图书馆

在当今快速发展的信息社会中，高校图书馆想要促进全民阅读，不仅仅要有传统的图书借阅服务，还必须开展创新活动，创新服务。以以人为本的方法，根据读者的需求做出转变。结合现代信息技术，开展各种阅读和推广活动，将被动变为主动，主动吸引读者。

1碎片化阅读环境下进行微信阅读推广的必要性

中国新闻出版研究院第十四次全国国民阅读调查结果数据显示，2016年成年人综合阅读率为79.9%，数字化阅读方式连续8年上升，达68.2%，玩手机的时间显著增长，人均每天微信阅读时长为26分钟。成年人手机阅读接触率为66.1%，连续三年超过网络在线阅读，并逐渐拉开距离。2016年，有62.4%的成年人进行过微信阅读，相比2015年增长了10.5个百分点。2017年我国成年人数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）概率为73.0%，较2016年的68.2上升了4.8个百分点。数字化阅读的发展，使国民综合阅读率和数字化阅读方式接触率都有所提升，整体阅读人群也在持续增加。2018年全民阅读报告调查显示，读者阅读图书呈现以下特点：74%的读者利用碎片化时间阅读，也就是说阅读时间不固定。综合分析发现，利用手机等移动终端进行的碎片化阅读已经成为大众提高自己、信息接收的主要来源，这种现象在高校大学生群体中尤其突出。

根据美国Zenith最新研究报告，2018年，全球手机用户的数量呈现继续增长的趋势，中国手机用户的数量将会突破13亿，基本上人手一部手机，中国手机用户的总规模将达全球第一。而根据《2017年我国大学生媒体使用习惯调查报告》显示，在日常交往、工作联系中，最受欢迎的社交软件就是微信，其使用比例约为86.5%。由此可见，近几年兴起的微信已经成为包括大学生在内的社会群体主要的沟通工具。微信作为现代沟通交流的重要工具，使用数量非常庞大，据统计表明，微信的每月活跃用户已达近6亿，这是一个庞大的数字，并且覆盖多个国家，多种语言；在职业方面，更是渗透到各个岗位的工作人群。对于很多人而言，每天查看微信的次数更是超过30次。高校图书馆的发展应该与社会、经济与文化发展紧密结合，因此，建立一个微信阅读平台是非常有必要的。

2微信阅读推广的优势

2.1推广费用低、用户基数庞大。

前期无需投入资金，微信软件本身免费，随着阅读平台的不断完善，微信用户粘性不断上升，不断积累读者。

2.2.形式多样，时效性高。

读者选择课外阅读主要是以开拓视野、增长知识为主，还有休闲、娱乐、学习和工作需要的目的。因此，微信读书平台除了推出知识方面的书籍还要增加一些娱乐的书籍。此外还可以进行音乐、视频的分享，这样更是能够迎合读者的需要，阅读的同时还可以享受到音乐。同时读者能够24小时随时随地进行信息参与。

2.3.互动交流、个性化服务。

微信读书内容可以进行分享，这是一个非常便捷快速的互动方式，当读者们看到有用的文章时，可以一键转发给微信好友或者是朋友圈，便于其他人的阅读。这样才会真正的体现了“全民阅读”的宗旨。

2.4.数据统计功能，有利于分析读者以及进行推广效果评估。

微信公众平台用户管理分析、群发图文消息分析、用户消息分析等功能。利用读者反馈信息来了解读者的阅读倾向，从而制定更好的阅读推广策略，便于向读者推送更合适的阅读内容。

2.5．解决读者阅读时间不足，阅读空间环境不易快速搭建的问题

阅读者能够更为有效的利用碎片时间，使其在阅读中获取的知识碎片经过存储、整合、加工、提炼等建构过程，积少成多，进而提升综合文化素养，把专业的阅读问题消灭于无形之中。

3微信阅读推广策略

3.1充分利用大学资源，打造微信运营专业团队。

一方面，教师和网络维护人员对微信公共平台进行技术开发和日常维护，并通过内容和形式的指导阅读微信。推广平台奠定了坚实的基础和发展方向。另一方面，结合不同专业的优秀学生编写和推送信息，积极发挥学生社团作用。可动员社团学生的力量，完成资源搜集、日常维护等任务，既解决了高校图书馆人力不足的问题，又为微信公众平台注入不同的视角和新鲜的阅读活力。另外还要定期对从事微信平台服务的人员进行业务培训。

3.2建立专栏，提高推送质量。

根据学校的实际情况，挖掘信息资源的可塑性，开辟独特的阅读专栏，从而获得读者的持续关注，赢得读者的喜爱。万慕晨列举了图书馆阅读推广信息搜寻的十个方面，即图书推荐、信息素养讲座、读书沙龙、图书漂流、专家讲座、影视欣赏、音视频推荐、图文欣赏、主题展览和图书馆活动。图书馆阅读推广的内容广泛，还可以收集网络上的各类最新权威信息，结合本馆资源，进行阅读推广。总的来说，阅读推广可以按照从馆内到馆外，从国内到国外，从线下到线上的顺序进行搜寻，只要对全校读者有帮助的阅读推广信息，都可以编辑发布。

3.3注重读者的需求，提高服务质量。

密切关注读者的需求是推广微信阅读不可或缺的一部分。对于图书馆而言，通过该平台进行阅读和推广可以节省管理和推广成本。对于读者来说，在线阅读可以减少选择阅读材料的时间成本。微信阅读推广具有互利共赢的效果。可以通过读者留言，简短调查问卷等形式和读者进行互动，了解读者的最近需求和兴趣点。既方便把握后期推文的方向，又可以作为线下图书采购的参考范围。这样就更能有效地将微信阅读与传统阅读完全结合，通过建立用户群和分析背景数据，开展持续的高质量阅读推广。

3.4结合举办现场活动，增加互动频率。

简单的在线微信阅读推广无法及时获得信息反馈和信息交流。它有助于通过举行现场活动与读者进行面对面的接触。有趣的活动能够增加读者的阅读兴趣，并扩大微信平台的知名度。同时，学校定期阅读活动不仅可以实现线上线下互联，还可以在第一时间获得读者的意见，不断完善阅读推广工作。

3.5重视品牌建设

微信平台想要吸引更多的读者，就要不断提升自己的影响力。高校图书馆微信平台应该加强宣传，提高知名度，将读者群体从校内扩展到校外。微信平台定期推送固定类型的信息，培养用户阅读习惯。。

“全民阅读”现在已成为时代的主流。随着生活节奏的加快，人们更加偏爱便捷的生活方式，对读者来说，如何有效利用碎片时间来不断提升自我？微信阅读就是一种很重要的输入方式。图书馆要与时俱进，好好利用馆藏资源丰富，文献范围广，学科门类全等优势，与时代的发展紧密结合，通过微信平台来更好的开展文化建设，以专业化的服务和个性化的引导，推动全民阅读的深入开展。

参考文献：

[1]万慕晨.基于微信公众平台的高校图书馆阅读推广效果实证研究[J].图书情报工作,2015(22):72-78.

[2]李玉艳,钱军．图书馆微信公众号的传播策略[J]．图书馆工作与研究,2016(2):95-97.

[3]李亚冰.我国省级公共图书馆“微信＋阅读推广”实践调查与分析[J]．图书馆学刊,2017(6):7-11．

作者简介：程卉，女，馆员。主要研究方向：图书馆与情报专业