品牌视觉形象再设计及传播方法研究

盛冬艳

摘要：在信息化技术飞速发展的背景下，我国已经全面进入新媒体时代，而且新媒体作为广泛的概念，与传统纸质媒体及广播等传统媒体形式有着一定的差异，其主要指的是所有数字化媒体形式，其中比较常见的新媒体有微信、微博及qq等，都属于新媒体，而且各大企业在发展的过程中，要想树立自身品牌形象，则应该加强对新媒体宣传的重视，通过品牌视觉形象的设计，不断地进行调整，以适应新媒体时代的传播方式。

关键词：品牌视觉形象；设计；传播方法

1品牌视觉形象设计在新媒体时代下的设计需求

1.1产品信息视觉化

据不完全统计，人们收到信息中超过80%是通过视觉获取，而且知识主要以图像的形式进行储存与发展，一旦形成则能够发挥稳定性作用。每当我们看见一样东西时，大脑中会出现图像并将其储存，使得我们在想到这种事件会以图像的形式呈现。因此，在新媒体时代稳定发展的背景下，在进行品牌视觉形象设计与宣传的过程中，需要将产品信息视觉化，这样方便人们记忆，有效发挥宣传的效果，加深人们对品牌的认识。

1.2设计元素统一化

在数字化媒体时代迅速发展的背景下，大量信息能够在短时间内对人们的视觉与听觉产生影响，面对复杂的视觉信息传达，要想加深用户的了解，则应该加强对各项工作的重视，这样可以在现有的基础上开展较为全面的分析，从而注重视觉元素的统一化，让统一的视觉元素反复地出现各类传媒上，有效发挥其价值，实现系统信息的有效传播。所以，设计师在开展设计工作的过程中，应该加强对图形、文字及色彩之间联系的认识，确保品牌视觉形象设计的整体性，并通过不断地创新满足消费者各项需求。

1.3品牌形象个性化

品牌与人之间有较为密切的联系，有个性的品牌能够让人们记忆深刻。而且在新媒体交互性能力不断增强的背景下，品牌设计师应该注重创新，并全面分析各项设计现状，有效地将设计产品与同类品牌区分，将自身的特色有效展现。只有这样，消费者才能够对品牌有认同感，建立与消费者的情感连接，激发其购买欲望。所以说，针对品牌视觉形象设计要求，必须要得到设计人员的重视，树立品牌形象，注重个性化发展，掌握各项设计的要点，使品牌宣传效应日益提升，遵循新媒体时代发展，促进企业的健康发展。

2新媒体时代品牌视觉形象设计对策

2.1视觉识别系统的变化

品牌视觉形象的塑造是为了在品牌营销时给用户带来视觉上的冲击，将交互式、多渠道媒介生态与个性化用户体验等要素进行融合之后，设计师会呈现给消费者一个完整的视觉系统，这个设计不仅要重视对客户个性化的识别和差异性设计，而且在品牌识别系统还须整合各种视觉传达方面的营销功能。

这个系统会围绕着某公司或者产品的文化形象来设计，首先需要其必须是真实有效的，其次它往往又是一种不断变化的状态，系统设计须随着产品或者企业的文化做出相应更新，方能达到“吸引客户眼球”的效果。例如，麦当劳更换为“金拱门”的视觉形象，就是一个变化的过程，它融入当地的风景特色，用两个金黄色的拱门抛物线合并起来，这个标志物既融合了当地建筑样式的特色以及最新工程发明，又起到了其品牌的延续性作用，颇具未来派风格(图1)，成功地吸引了消费者的注意力。

2.2加强对品牌视觉形象设计多样性的了解

在新媒体环境下，品牌视觉形象设计呈多样性发展，要想顺应时代发展，则应该对其有着充分了解，不断完善各项工作开展途径，将其标准、统一及创新等多样性特点充分展现。因此，企业在确定品牌视觉形象设计后，应该对字体、标志及色彩等基础工作进行完善，并根据新媒体的发展与变化，不断推进各项工作进行优化创新，使各项工作有序进行，确保新媒体特性能够充分展现，使得整套品牌视觉形象有效展现，将平稳的品牌视觉形象展现在消费者面前，尽可能得到绝大多数消费者的认可。与此同时，针对一个品牌，只有具备稳定和统一的视觉形象设计，才能够加深其识别度，让人有连续记忆。所以，品牌视觉形象设计需要从消费者的心理需求出发，不仅需要具备其功能性，同时应该真正意义的实现设传达的功能，最后遵循其品牌视觉性，并从文字和色彩的标准性出发，确保可以达到统一，通过简洁深刻语言的运用，发挥不可替代的作用，有效发挥品牌视觉形象设计的效果，发挥其多样性的作用与优势。

2.3用户特性的转化

传统的品牌宣传消费是一种被动的接受行为，即在品牌视觉形象塑造的过程中向消费者传播，让受众者接受的过程。而现在的“智媒”时代，出现各种媒介、各种形式的互动，使得消费者不再像传统消费那样被动接受视频或者图片等信息，而是主动地参与进来，通过浏览网页、App游戏互动、网上购物等方式进行了解。这是信息时代的一个巨变，未来可以拓展更多方面，包括味觉、触觉、嗅觉等感官的体现，真正形成了信息的双向传播。

2.4品牌视觉形象的“智媒”语境

品牌视觉形象是一种审美意识形态，是线上品牌形象传播的交流点，也是适应产品和企业文化的产物。品牌视觉识别设计从单一、静态的表现形式转变为多场景、移动化的呈现方式，就是“智媒”时代带来的新语言。在设计的过程中也必须不断创新，“智媒”语境就是在如今高速发展的网络和信息技术基础上发展创新出来的，它是新、旧媒介相互融合的产物。“智媒”语境下的视觉语言不同于传统大众媒体时代，受众群更广，同时在设计语言的表达方式上，造型和结构上面对产品的展现更加真实，提供更好的感知、互动模式，让用户的感知体验性更高了，这有助于品牌形象的真实性表达，让受众群体更好地接受。设计师在设计的过程中，侧重于多种传播手段结合使用。

形成“智媒”语境，品牌形象创意设计语言需要传播平台，呈现出完整的品牌视觉识别系统。这需要从全媒体语境维度出发，整合一切有利资源，刺激受众群体接受、吸收全媒体语境带来的感官传播，使其感知更加真实，互动更加灵活、双向多点融合，提升受众群体购买决策力[9]。“智媒”语境下品牌视觉识别，是传统媒介与新媒介不断进行取其精华去其糟粕，融合更新的过程。“智媒”时代用户对品牌个性化的追求，催生出了全体验、多感官整合设计的氛围，刺激用户的购买。

2.5品牌跨界合作创新设计

众所周知，传统品牌形象设计较为单一，导致人们经常会出现审美疲劳的情况，难以提高品牌效应。所以，在新媒体时代下，品牌形象设计应该融合多种技术手段，朝多元化传播方向发展，设计师在实际开展设计工作的过程中，应该注重跨界合作，如当前各种品牌的联名，这不仅能够实现品牌的宣传，同时能够不断创新品牌视觉形象设计，使设计的效果不断提升。与此同时，通过这种跨界合作方式的开展，不仅能够吸引成千上万网友的围观，还可以最大化发挥新媒体传播的效果，为品牌视觉形象设计工作带来更多帮助。

结论

新媒介为品牌视觉形象设计与塑造的发展奠定了坚实基础，今后需要继承优秀的传统设计，并开展适应新时代发展的创造性设计活动，以求适应“智媒”时代消费者的内心需求，同时不忘初心，保留品牌视觉形象自身的文化信仰，树立起独特的品牌效应。抓住机遇，努力将新媒体与新兴技术进行有效融合，向多元化“智媒”时代发展必将成主要趋势。从视觉形象塑造角度来看，品牌思想理念的传播，需以各种各样的视觉语言表达形式进行展示，方能促进产品的营销和品牌的建立，指导设计师更好地进行设计工作，提升品牌效应和客户对品牌的关注度，达到双赢的效果。

参考文献：

[1]张璐．智媒环境下城市视觉文化传播平台应用研究[J]．美术大观，2018(8):132-133.

[2]史安斌，王沛楠．智媒时代传统主流媒体的品牌重塑[J]．电视研究，2018(7):7-9.

[3]高宪春．智媒时代构建主流媒体的“微”着力点[J]．中国记者，2019(6):65-67.