宿州非遗文化元素与地方商业广告元素的融合

王雪

摘要:非遗文化产业是宿州儿女辛勤与才智的结晶,有着厚重悠长的发展历史,是人类难以多得的文化精神财产。商业广告表达方式丰富多彩,展示手法多种多样,综合性极强。将宿州的非遗文化元素运用到当代的商品广告中无疑地对二者发挥起了相互促进的影响。在当代商业广告中融入非遗文化元素可以增强消费群体民族文化归属心、自豪,从而激励国民消费群体购买欲;同时,宿州非遗文化元素亦可通过当代商品广告中所采用的现代媒体宣传技术,得以进一步推广与发挥。

关键字:宿州   非遗文化元素   地方商业广告   融合

近年来,非遗成为了古老中华民族文明创造力的集中体现,也适宜于成为新兴时期的文化创意产业的重要创意原材料。通过利用新兴媒介平台,利用传统非遗文化与当地商业广告的有机融合制造文化商品,进而以传统文化产业的变现反哺非遗保护和发展,在进行非遗文化和文创产业的受众互动,在提高非遗文化产业影响力的同时带动非遗产业自给自足,利于产生良性的宣传、收益、保护循环。

1 宿州非遗文化元素和地方商业广告的融合

目前,中国本地对于非遗文化产业的环境保护主要还是停滞在"当地政府领导、社区积极参与、救助第一,谨慎利用"的层次上,对非遗文化产业的环境保护大多采取了施救型的开发型保护措施,对非遗文化的产业化基本上也是具备了可持续发展的后者。非遗传统文化作为人文元素与农产品消费者共同制作,以风格化、元素化的形式参与向大众传递有关资讯,间接市场利于商品消费和宣传,增加了受众面和经济收入,但同时也不便于对非遗传统文化较广泛持久的宣传,为中国当代商业广告的蓬勃发展创造了肥沃的土地。

商业广告虽以营利为主要目的,但它却是一个文化活动。当代的中国广告业发展已进入新时期,受众以人文视角认识产品与服务的应用价值的新现实,要求当代广告主必须全面掌握广告受众的文化背景与心态,并运用广告创意中的文本意义与形态内涵中的人文含义,来表现产品的物质特征。利用当代广告宣传技术与手法,融合非遗文化产业中的精华部分,有效调节受众的情感,迎合手中的文化消费需求与心理预期,促进本土品牌价值建立的进程。

2非遗文化元素在当代商业广告中应用的价值

在当代商业广告中应用非遗文化元素,既能够形成弘扬先进的文化产业的效益,也可以增强商业广告的传播作用。对当地非遗文化产业的商业广告也具有积极的支持意义。

2.1丰富广告宣传的内容,弘扬文化

非遗文化宣传与非遗文化产业互动,相辅相成。商业广告也无法脱离社会大环境,不但具有让企业经营产生效益的功能,还在一定程度上具有传播社会文明的功能,提倡文明消费观念,传承和发扬中国优秀非遗文化。广告在给广大人民的物质生活带来了全新的思维方法与消费观念的,同时也能够提高公众的社会意识、民族意识和当代的艺术精神。宿州非遗文化元素是我国非遗文化产业的精髓,是在广告创意中能够多多运用的重要资源。当代商业广告唯有吸收了宿州世界非遗文化产业中的精华元素,才能在获得经济性的基石上,也获得其社会效益,才能够契合中国受众的社会文化心态,进而建立明显的品牌个性,进而向广大受众传递更价值的社会文化消费。

2.2结合新时代发展趋势,为构建国家文化品牌价值

从国际营销趋势出发,将非遗文化建设的精髓部分融入品牌价值策划,将作为中国未来企业广告宣传的主旋律。所以,中国优秀的非遗文化元素和当代商业广告技术的巧妙融合将会是中国年轻人的全新选择,同时也是我国品牌推广和建设的新思维。时间总是在飞速的向前,而一切的事情也都处于高速变动之中,如果广告工作者在为民族非遗文化的外在表现形式与内容上寻找到平衡点,以实现外部美与内在美的共同统一,并大胆的加以突围与革新,就一定能够为我国品牌建立与宣传开启一道崭新的大门。

3 宿州非遗文化元素在当代商业广告中的应用策略

3.1与网络广告受众的需要一致

网络广告视为媒介方式一种,它的宣传效应、传播意义反映在广告宣传中,广告内容所传递的信息和价值观能够被广大消费群体所接收、了解和认可。商业广告是不是能够形成商业价值取决于在广告设计与宣传过程中,能否符合读者的实际需要。网络广告消费者也是网络广告信息传递的主要接受者,用户在受到网络广告信息营销或实施的购买活动影响后就变成了消费者。优秀的商业广告人必须能够抓住广告受众的关注点从而充分调动他们的购物欲,而这又离不开广告创意人对受众需求的精准把控。因为广告创意对生存在不同类型的企业背景中的消费者形成了截然不同的效应,一旦广告创意适合于消费者的企业文化,则很容易就被消费者所接纳并形成了购物行为,反之,一旦广告创意的表现形式与消费者的企业文化习俗等相背离,则很有可能遭遇消费者的反对与唾弃。

3.2打造符号受众心智的非遗商业广告

当下,中国市场经济发展得很快,人们的平均年龄逐渐下降,而80后、90后越来越成为的主要消费主体,他们的消费行为也越来越趋于多样化,直接表现即通过特定的符号消费来展示自身风格特色,积极塑造自身形象。非遗文化本身就具有中华传统文化艺术的美,并且以独特的文化符号蕴涵了许多延伸的艺术价值与意象符号,因此可以较好的表达一种特殊期望的文化,而经过文创的转化,尤其有利于文化进行更长期的传播。因此即便是相对生僻的非遗文化,也能凭借其专有属性保留相当的魅力与消费空间。

结束语

宿州非遗文化具有强烈的艺术吸引力,也同时带动了当地商业广告的开发。非遗文化元素具有特殊文化的迷人魅力,让当代商业广告也绽放了其魅力。在当代商业广告竞争越来越剧烈的今天,宿州的商业广告艺术需要加以革新,借鉴现代技术的新优势,把现代的科学技术与中国传统社会主义文化的艺术价值融为一体,以满足于现代社会的一般人的审美趣味,不仅仅是为了适应人类生存发展的物质需求与文化需要,而且是为了促进宿州商业广告艺术在中国社会进展进一步提升的艺术需要。在未来,还需要越来越多的广告工作者发掘宿州非遗文化中富有艺术积极向上价值的因素,以璀璨的非遗文化提高当代商业广告的艺术品质,同时也以广告这一媒介弘扬先进的宿州传统社会主义文化。

参考文献：
[1]马培.浅析非遗文化在现代商业广告中的体现[J].商场现代化,2012(22).
[2]缪文海.商业广告的文化功能研究[D].南京：河海大学,2005.

作者简介：王雪 性别：女，安徽省蚌埠市人，2001年出生，在读本科学生，

研究方向：视觉传达设计

项目：2021年安徽省大学生创新创业训练计划项目《宿州非遗文化元素与地方商业广告设计的融合与应用》，编号：S202110379070