广播电视台文学编辑的转型策略

张雯

摘要：当前，多数媒体已经转向市场化经营，如何提升节目的收视率、收听率，就成为一项重要课题。为此，广播电视台文学编辑必须及时转型，以观众的需求为着力点，制作出真正能够让受众喜闻乐见的文学节目，才能让广大的观众从丰盛的精神盛宴中汲取营养和力量。下面本文就对此展开探讨。

关键词：广播电视台；文学编辑；转型；

1 广播电视台文学编辑编辑面临新挑战

从整体来看，新媒体时代的到来使得电视台文学编辑工作的面临的新挑战包括三个方面：

1.1 平台多元化多元化

新媒体平台的出现让人们在广播电视台信息的获取上已经不再局限于广播、电视和报纸这些传统的形式，更多的是借助移动终端设备。这在很大程度上突破了时间和空间的限制，让人们信息接收方式上发生多元转变。

1.2 传播的速度快且范围广

现在的广播电视台大多都是以新媒体为中心的。和传统电视新闻媒体相比较而言，新媒体的信息传播途径上会相当简便。借助信息互联网技术，新闻只要经过编辑就可以发表，这也体现出了融媒体新闻编辑的时效性很强。很多时候一条文学信息的阅读量都能达到上万，而且是在几分钟内完成的，这种传播的速度在传统广播电视台那里是达不到的。

1.3 互动频繁化

传统的广播电视台当中信息的传播较为单一，人们只能在固定的地点和渠道上获取。现在受众通过移动终端设备就能快速地浏览新闻资讯，受众还可根据自己的意愿去互动，这点也要求新闻编辑人员必须增强文学的互动特性。

2 广播电视台文学编辑转型方向

2.1 市场化经营

当前，大多数广播电视台已经转向市场化经营，实现经济利益和社会效益最大化成为最终目标。广播电视台在制作文学节目时要摒弃之前的体制内经营模式，以市场为导向，紧紧抓住当前市场最走量的文学节目内容和形式，制作出具有市场价值的文学节目作品。任何一家媒体平台若要在激烈的竞争中占据主导地位，必须坚定不移走市场化经营，才能为媒体的发展带来动力。

2.2 多元化发展

随着新媒体的迅猛发展，以及受众文化水平和鉴赏能力的不断提升，受众的欣赏需求呈现出多样化的特点。单一的节目只会让受众产生审美疲劳，从长远发展来看，广播电视台文学编辑要适应新形势下的要求，不要拘泥于某一种文学节目，尽可能创作、开设、编辑出更多新鲜有趣、现代化气息浓郁的文学节目，从而不断满足受众的审美需求。

2.3 品牌化战略

当前，国内众多文学节目之所以能够引起广大受众的共鸣与关注，究其原因是这些节目具有鲜明的特色，符合了广大受众的审美需求，引起了广大受众的热爱。像《读书》节目，凭借着主持人娴熟的主持风格、优质的书籍内容、浓郁的书香氛围，获得了无数人的支持。同质化的文学节目势必会让受众感到单调乏味，这就需要文学编辑树立起精品意识，走品牌化战略，让自己的文学节目在众多节目中特色鲜明、独树一帜，自然就成为受众关注的焦点所在。

3 广播电视台文学编辑转型策略

3.1 要借鉴其他媒体平台优势

当今时代，是新媒体互相融合的时代，作为传统媒体，广播频率要借鉴新媒体平台的优势，来推动节目的发展，具体从以下几方面努力：首先，广播电视台文学编辑要掌握新媒体平台的操作。一些老编辑不懂新媒体，这就需要年轻的编辑帮助老编辑学习新媒体平台的操作，直到掌握为止。其次，广播电视台文学编辑要对标行业先进，借鉴其优秀的经验和做法，结合自身实际情况，制定出科学合理、切实可行的节目编辑方案。例如，XX广播电视台在做一档文学朗读类节目时，不仅播出了与内容有关的画面，还邀请内容中的主人公以及作者来讲述文章的创作背景，不仅加深了受众对文章内容的理解，而且还能够让受众身临其境，增强内心感受。广播电视台文学编辑考虑到自己所在城市有着浓郁的文学氛围，形成了较大的文学圈子，邀请作家及文学爱好者比较方便，于是就借鉴了XX广播电视台的经验，丰富了自己的节目，取得了不错的反响。节目一经播出，就引起了很多人的共鸣。第三，广播电视台文学编辑要加大与其他媒体平台编辑的沟通和交流，取长补短，互相切磋，直至提升自己的编辑技能。广播电视台文学编辑不仅要学习节目制作的思路、角度、技巧，还要学习其它媒体平台编辑的工作精神和工作理念，实现个人的提升与蜕变。

3.2 要搭建信息共享渠道

鉴于信息共享渠道不畅的现状，在今后的节目制作中，广播电视台文学编辑要努力拓宽共享渠道，具体从以下几方面努力：首先，要充分利用互联网。互联网上的信息包罗万象，能够为广播电视台文学编辑提供丰富的信息资料库，如果文学编辑合理利用，定然能够助力工作开展。当然，在利用这些信息时，文学编辑要提高自身的甄别能力，选用那些充满正能量、符合主旋律的信息。其次，广播电视台文学编辑要从新媒体平台找资源。新媒体平台上承载着诸多最新的信息，文学编辑如果能够利用起来，将给受众带来耳目一新之感。例如，XX编辑在抖音上发现有朗诵爱好者在深情朗诵舒婷的名作《祖国，我可爱的祖国》一诗，于是及时联系到抖音用户，并邀请该朗诵者做客自己所编辑的文学节目，该朗诵者朗诵后，得到了很多受众的青睐，大家纷纷感动于朗诵爱好者的爱国情意。

3.3 要提供精准化服务

纵观我国的广播电视文学，很多人认为广播电视文学之所以呈现出“不景气”的现象，不仅仅是因为受众日渐流俗，对阳春白雪的高雅文学敬而远之，很大程度上是因为广播电视台所提供的文学节目没有精准把握广大受众的审美需求，没有将文学节目的艺术感染力充分表达出来。为此，广播电视文学节目编辑要将受众细化细分，了解不同年龄、不同阶层、不同文学水平的受众观看需求，为其倾心打造私人订制的文学节目，从而让节目更为精准化，更能符合受众的审美需求。国内的《子午书简》节目就是一档较为成功的电视文学节目，该节目针对一批知识分子、作家及文学爱好者的审美需求，通过主持人极具个人魅力的朗读、解说，带广大的受众走进了文学的海洋当中，让其领略那片浓浓的书香与深厚的底蕴，灵魂得以熏陶，人格得以升华，精神世界得以净化。例如，XX广播频率，通过了解当地小学生的审美需求，发现这些小学生更喜欢收听一些童话类、神话类的故事内容，广播频率的编辑就要多制作一些相关的内容，可以将中国古代经典神话或者中西方经典童话以音频的形式播放给广大的小学生们。这种方式带有很大的优势，当前很多小学生由于学习或者看手机、玩电脑，导致视力下降，引起了很多家长担忧。家长希望能够在不损害小学生的视力前提下，还能够学到有用的知识，广播就成为一种最佳的方式。当然，一切措施的制定离不开广播电视台文学编辑对受众的了解。平日里文学编辑要加大与受众的互动与交流，鼓励受众打文学编辑热线电话或者在相关平台上留言。文学编辑通过对这些信息加以搜集整理，立足自身实际情况，对一些合理的意见、建议以及能力范围内的要求给予满足，围绕这些意见、建议，不断修改、完善自身的节目，最终让广大受众满意，提高节目的知名度。

结论

综上所述，融媒体时代，市场和社会正在不断变化，群众生活和需求也出现多元化态势，电视新闻编辑进行转型是必然的。对于电视新闻媒体行业而言他们必须认清现实，尤其是编辑应当跟上时代发展主流，确保电视新闻能在市场上站稳脚跟实现可持续发展，同时也推动我国的媒体事业发展，更好地为党和人民服务。

参考文献：

［1］李华蕊.融媒体环境下电视新闻编辑的转型与创新［J］.西部广播电视,2021,42(22):185-187.

［2］司志栋.融媒体时代广播电视新闻编辑转型策略初探［J］.中国新通信,2021,23(22):106-107.

［3］卡依萨尔·阿不来提.融媒体时代电视新闻编辑转型发展研究［J］.西部广播电视,2021,42(08):152-154.