浅析服装店铺的布局设计与服装陈列

张含萧,刘雪菲,杨晔璠

摘要：陈列设计服务于品牌,不仅可以提高服装的视觉美感,还可以提高服装的品质估值,以及提高服装的售卖概率.影响陈列的要素有很多方面,每一方面都是环环相扣,其中必不可少的五大要素分别为—空间动线,货品道具,灯光,橱窗,卖场氛围.文章通过陈列道具的五大要素,分析陈列设计对于服装品牌的影响.

关键词：陈列设计、陈列要素、服装品牌

1 服装店铺的布局设计

服装店铺的布局设计主要是对店铺整个空间的设计，店铺的空间布局是展示设计的主题之一。心理学研究表明，在人所接受的全部信息中，83% 源于视觉，11% 来自听觉，其他 6% 来自嗅觉、触觉和味觉。由此可见，店铺的空间布局设计直接影响顾客对店铺的第一印象。

1.1 商品空间

商品空间主要是指货柜、货架、橱窗的定位以及材料与形状的选择。货柜、货架可根据设计采用各种各样的形状达到各种不同的效果。研究表明:最适合顾客取物的高度是 75～125 cm;比较适合顾客取物的高度是 60～150 cm;陈列高度的极限上方为 150～170 cm， 下方为 30 ～ 60 cm。因此，货柜、货架的高度可按照不同的需求进行设计，以使商品得到合理的展示。

橱窗位置的设计是商品空间设计最重要的因素。橱窗设计以其最大空间、最为直观的效果对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。因此，橱窗布置必须设计在店铺最显眼的地方或者是人流主道的位置，且前面没有遮挡物，还必须留下足够的空间任其充分地展现品牌的风格及精神。

1.2 店员空间

店员的站立位置必须遵从不给顾客造成心理压力的原则，并且要留出方便店员为顾客提供导购的位置。收银台位置的设计必须醒目大气，方便顾客结算，并与卖场整体和谐搭配。一般收银台设置在背景板或形象板前。

1.3 顾客空间

顾客空间是指顾客的活动区域。包括店内空间、店外空间以及试衣间。这些空间会对顾客在卖场的停留时间产生影响。

零售实践表明:顾客停留卖场时间越长，购买成交率越高。因此，要提高购买成交率，就必须延长顾客在卖场停留的时间。为此可采取以下设计。

（1）顾客空间的 S 形路线

将顾客路线设计成 S 形有利于引导顾客逛完店铺里所有的商品，由此延长顾客在卖场停留的时间。

（2）减慢顾客的行走速度

行为实验研究表明: 路径宽， 人的行走速度慢，容易聚集人流;路径窄，人的行走速度快，容易分散人流。因此顾客空间的行走区域设计以宽畅并能充分接触商品为基本诉求。

试衣间的设计也是顾客空间的一部分，应该选择相对隐蔽的位置，并且大小合适，具有良好的私密性。试衣间内应提供挂钩和拖鞋，以及足够大的镜子和充足的照明。试衣间设计的舒适性一定程度上会影响顾客的购买欲，舒适的试衣间会让顾客有一个好的试衣心情，是影响顾客在卖场停留时间的重要因素。

2商品展示与陈列设计

店铺的设计是对整个店铺的塑型，而商品的展示和陈列则是整个店铺的灵魂所在。展示与陈列目的是把服装商品或品牌的所有物质和精神属性，运用艺术手段和设计技巧形象化、完整地呈现在顾客面前，使顾客对产品或品牌形成一个整体印象。

2.1 商品的摆设设计

商品摆设设计的主要作用是展现品牌形象、突出商品特点，营造一种舒适的卖场气氛，引导顾客购物。而合理的商品排列可以起到展示商品、刺激销售、方便购买、节约空间、美化购物环境的重要作用。因此商品排列是商品摆设设计的重要方面。商品排列的主要方法如下:

（1）彩虹色系

单色的，由浅至深排列; 非单色的，按单色、条纹、格子、碎花、大花纹顺序排列。使顾客感到自然， 有亲切感。

（2）琴键效应

使用 2 种或 3 种对比明显的色块交替陈列搭配，产生韵律、跳跃的感觉，不易造成视觉疲劳。

（3）发散型对称

最基本的展示方式，可以使商品具有秩序感，使店内空间显得宽敞、美观、整齐。

（4）多样化

采用多种款式、颜色进行组合集中陈列的方式，使商品显得丰富多彩、琳琅满目，及陈列面具有立体感。

2. 2 橱窗设计

橱窗是品牌品质和内涵的缩影，就好比店铺的眼睛，橱窗是一种艺术表现，对提高服装店铺销售有积极意义。橱窗设计可使顾客把握到城市的脉搏，体会各个季节或假日的不同味道。现代橱窗艺术呈现多元化，有两维的巨型平面海报，也有以光电技术表达出的多维造型。更有甚者，采用真人模特在设定的橱窗场景内进行情景表演，将展示商品的空间由静至动，以吸引、集结更多的顾客眼光。

2. 2. 1 生活场景设计法

通过组合几个模特的人物关系和各种姿态，辅之以必要的道具和背景画，从而制造出良好的空间感及生活气息的场景。古老的吊扇作为情境的标志符号，烘托出与正装产品时代感、品质感相联系的景象。

2. 2. 2 错落设计法

由各种姿态的模特错落有致组合而成，给顾客带来强大的视觉冲击力。白色的橱窗背景下，醒目的橙色成为视觉中心，加上与牛仔蓝形成补色的对比，使画面既对比又柔和，小模特具有动感的姿态，道具间呈现

错落有致的摆设。

2. 2. 4对比系列设计

通过材质、颜色及款式等多方对比，形成相互呼应，带来和谐而丰富的感觉。服装系列化形成呼应是橱窗中多个模特出样的陈列重点，款式长短的节奏变化，色彩对比的灰与艳、固与流表现了陈列师深厚的艺术底蕴。红色提包在聚光灯下引导了视觉中心。背景的单纯化与服装的多样化，在狭小的房间里显得丰富而统一。

2.3整体氛围设计

2. 3. 1 墙壁颜色图案设计

有序的色彩主题能给整个卖场主题鲜明、井井有条的视觉效果和强烈的冲击力。陈列中多以运用色彩对比设计为焦点，或营造货品陈列的色彩渐变效果，使顾客产生购物的冲动，并轻易锁定目标商品。同时，色彩的象征意义非常突出，例如:红色是喜庆、幸福、权威和崇高的象征，代表热烈、欢快的情绪;金黄色象征富有、高贵和文明;绿色象征着青春的活力;紫色神秘又庄重。因此，店铺内的色彩设计是店铺氛围设计的头等大事， 色彩与品牌、室内环境、服装风格都有密切联系。有效的色彩设计能够使顾客从踏入店门起便感受到服装品牌独有的魅力与个性，使顾客的感性因素得到升华，最终调动其购买欲望。

2. 3. 2广告设计

卖场广告包括平面广告、VCD广告和 POP 广告。平面广告主要通过海报宣传商品，非常醒目并且有很强的视觉冲击力;VCD 广告主要是借助电视不断重复播放产品的宣传片和电视广告;POP 广告通常有大量作为商品标签、品牌标志之用的广告，在 3 种广告中使用最多。POP 广告表现出良好的亲和力，凭借其设计上简洁醒目，富于视觉传达的功效，实现与顾客进行充分和全面的沟通。由于 POP 广告的大量使用，可以在整个卖场形成声势浩大的宣传冲击波，同时形成卖场气势。

2.3. 3灯光设计

灯光设计可以提升服饰卖场的审美价值，并能起到改变空间感，提高商品陈列效果，营造卖场气氛的作用。所以，灯光是卖场氛围设计的重要工具之一。光的作用不仅仅是把某个空间照亮，更重要的是要突出服饰本身及制造氛围。因此，服饰的种类和预期效果是卖场设计师首先要考虑的要素。

3 小结

在服装市场供大于求的激烈竞争时代，服装零售企业可通过店铺布局及服装陈列上的标新立异，取得强烈的视觉冲击力，营造一种商业空间的销售环境，以科学而又有特色的设计烘托品牌服装的卖点氛围，以此争取更多消费者的光顾，而获得更大的利润。

参考文献

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