新媒体背景下群众文化活动开展方式探析

杨婷

摘要：近年来，随着社会建设的不断发展，为更好地营造科学的职工群众文化氛围，不断激发和调动广大职工群众的工作积极性，不断提升职工群众的精神追求，应该科学全面开展职工群众文化活动，更好地提升职工群众文化的开展成效。实践证明，科学的职工群众文化活动，不仅能够有效建设先进职工文化，丰富职工精神文化生活，还能够在很大程度上提高职工素质。因此，在实践过程中，应该多措并举全方位推动职工群众文化工作的开展。

关键词：新媒体；群众文化活动；开展方式

引言

随着新时代的到来，人们对文化多元化、差异化的需求日趋明显，而新媒体背景下群众文化活动的开展则满足了人们的精神文化需求，丰富了人们的文化生活。新媒体背景下群众文化活动的有效开展，一方面可以让相关部门对群众的精神文化需求进行充分了解，从而创作出更多优秀的文化作品，更好地满足人们的精神文化需求；另一方面，科学合理地运用新媒体平台，可以有效拓宽群众文化活动的宣传渠道，吸引更多优秀人才参与到弘扬优秀文化的队伍之中，为社会主义精神文明建设不断注入新的活力。

1新媒体的基本概述

就新媒体而言，其主要指的是基于大数据、互联网等先进科技手段，并以手机、电脑等终端设备为载体，向广大用户群体提供服务和信息的一种传播形式。具体而言，新媒体具有以下特点。第一是即时性，新媒体是基于先进科技手段创建的媒介形式，其突破了以往线性传播的局限性，使信息内容在传播、发布等方面有着较强的时效性，能够在极短的时间内完成信息的发布，甚至有些平台还可以将图文、视频等进行实时上传，这一功能获得了人们的喜爱和认可。第二是交互性，新媒体平台突破了以往媒介单向传播的局限，让广大受众能够对视频等信息发表自己的看法，并与他人交流互动，这样不仅可以使信息发布者及时获取反馈，还能使受众的存在感和参与感得到进一步增强。第三是开放性，这一特点实现了信息资源的全民共享，人们可以不受时空限制获取自己所需的信息，还可以借助手机、电脑等终端设备成为信息的创作者和发布者。特别是在自媒体这一行业日益兴盛的情况下，越来越多的人参与到信息传播中来。

2新媒体背景下开展群众文化活动的作用

2.1推进职工文化建设是弘扬社会主义核心价值观的必然选择

文化体现的是一个群体的共有价值取向和精神状态，对人们的行为习惯具有涵养和化育作用。弘扬和践行社会主义核心价值观，必须坚持文化先行，以社会主义核心价值观为指导，建设先进的职工文化，以文化人、以文育人，在文化熏陶中推动社会核心价值观的大众化，成为广大职工内化于心、外化于行的行为准则。职工群众是企业快速发展的宝贵财富，是企业持续进步的中坚力量。只有全方位优化职工群众的文化素养，不断提升职工群众的文化认知，更好的武装职工群众的思想以及精神，才能够更好地发挥他们的主观能动性，也才能引导他们充分全面的认知到个人价值与社会价值的统一，继而在充分发挥个人价值的基础上，更好地履行社会价值，更好地提升自身的整体发展水平。

2.2推动社会文化进一步发展和更新

群众文化活动的内容和形式丰富多样，且其中涵盖着诸多的民间文化元素。因此，开展具有地方特色的群众文化活动，可以使民间文化拥有更大的发展空间。如乡村、社区组织开展的群众文化活动与群众的日常生活较为贴近，文化活动多是群众自发组织的，群众既是发起者，也是参与者，故而活动内容是群众喜闻乐见的，其不但可以使人们的精神文化生活变得更加充实和丰富，还可以使群众的文化品位得到进一步提升，促使地方特色文化和民族文化实现有效融合发展，进而推动我国文化事业朝着更好的方向发展。

2.3有效提升广大人民群众的综合素养

在新媒体时代，大力开展群众文化活动，不仅可以使优秀文化得到更好的宣传推广，还可以使人们的思想情操得到陶冶，塑造更加健全的人格。群众文化活动以自身独特的优势，吸引了越来越多的人参与进来，为文化建设和传承贡献力量。在这一过程中，人们自身的文化、审美等综合素养能够得到进一步提升。如群众在参与群众文化活动的过程中可以进行文艺表演、美术创作，还可以接受辅导，若其长期处于这种良好的艺术和文化氛围中，那么无论是其思想境界还是文化素养都能够得到有效提升。

3新媒体背景下群众文化活动的开展策略

3.1创新技术应用，巧用新媒体技术

在群众文化工作的开展过程中，信息技术是非常重要的载体。特别是在互联网技术、移动互联网技术全面快速发展的今天，在群众文化工作的开展过程中，应该立足于社会时代的发展潮流，不断创新技术应用，积极全面实现文化服务以及信息技术的深入融入。尤其是在抖音、快手等短视频平台全面发展的过程中，在群众文化工作的开展过程中，要依托于这些新媒体技术以及短视频平台等，全面加强群众文化工作的交互性，全面实现群众文化工作的多元性，以形象生动、图文结合、视频传播等多元方式来全方位开展群众文化工作，更好地营造群众文化工作的新氛围以及新环境。在职工群众文化活动的开展过程中，广大的职工群体才是主体与关键。为更好地推动职工群众文化活动迈上新的台阶，必须依托于职工群众的文化诉求以及实际特点，必须充分全面的把关他们现阶段的迫切需求，全方位加强同职工群众的互动与沟通，继而更好地提升职工群众文化活动开展的针对性，继而更好的优化职工群众文化活动的开展质量。

3.2通过新媒体加大群众文化活动的宣传力度

在开展群众文化活动的过程中，传统媒体和新媒体的运用通常都是为了方便与广大群众进行沟通，并对群众文化活动相关内容进行宣传推广。所有媒体都有宣传功能，但与传统媒体相比，新媒体的优势更加明显，其在传播速度、效率等方面有着传统媒体无法比拟的优势。通过新媒体平台开展群众文化活动宣传推广工作，可以让人们随时随地获取群众文化活动的相关信息，以此对活动内容有更加深入的了解；同时相关部门也可以及时地获取群众的意见建议，与群众建立有效的沟通交流渠道。群众文化活动的开展是为了向群众提供优质的文化服务，线上与线下相结合的方式能够让群众对群众文化活动的发展进程、具体情况等进行足够的了解。相关部门要结合时代发展潮流、群众的实际需求对活动的形式和内容进行不断创新，从而吸引越来越多的群众积极主动地参与到群众文化活动的发展建设当中。如可以将具有地方特色的民俗文化制作成图文、视频等上传到微信公众号，便于群众观看，使其对自己生活的这片土地有更加深入的了解，增强对家乡的归属感。而在线下开展活动的过程中，可以通过定期免费开放博物馆、美术馆等方式，吸引广大群众参观学习，增长见识；还可以在活动中划分出多个区域，满足不同群体的需求，促使群众文化活动能够达到预期效果。

结语

综上所述，在开展群众文化活动的过程中，科学合理地运用新媒体可以使活动的开展效果更加良好。在利用新媒体开展群众文化活动的过程中，要始终具有创新意识，顺应时代发展潮流，充分借助新媒体等先进技术手段，切实提升人们对群众文化活动的参与度和认可度，吸引更多人积极主动地参与进来，为群众文化活动注入新的活力和生机。这不仅可以使群众的精神文化生活得到丰富，还可以使其文化、审美等综合素养得到有效提升，推动我国文化事业朝着持续稳定的方向发展。

参考文献

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