传统民族文化元素在视觉设计中的实践研究

高艳娇,孙梦遥,彭晶晶,王子琪

仅仅在于彩陶作品色彩的艳丽或者制作工艺的巧妙，

一、引言更加因为该艺术文化背后蕴藏的深厚传统民族文化

传统设计语言中能够体现出一个民族的传统文化特征。我国传统传统民族文化内涵丰富，不同民族保

特征，其内容不仅表现在图腾象征方面，同时还展示有自己的传统民族文化特色，以上文化更是随着时代

出民族的风范与思维。我国历史悠久，具有丰富的民的发展而得到传承与

族文化，因此我国传统设计语言内容丰富，特征明显，发扬，吸引了全世界的目光。不同的民族共同构成了

一直都是现代设计中不可或缺的内容，也是各行业设中华民族，不同的民族文化组建了中华文化，因此中

计师创作发展的灵感来源。尤其是在文化交流越来越华文化体现出博大精深、源远流长的特征，文化不仅

频繁的当下，充满地域性和民族性特征的设计作品将是民族发展的指引，同时也是国家建设的根基，是构

在国际市场上大放异彩，获得各民族的欣赏和认同。建人民精神家园的核心。从整体上来说，我国民族文

视觉设计不仅需要体现出较高的艺术水平与文化内涵，化体现了统一性与多样性对立统一、连续性与变革性

同时还应实现思想与内容的有效传达，满足人们对于对立统一的基本特征，同时还遵循以人为本的生活理

视觉美学的要求，给予人们良好的视觉欣赏体验。因念，展现出天人合一的思想内涵。人们在开展视觉设

此，设计人员应当在视觉设计中融合我国优秀的民族计的时候应关注不同民族的文化特征，充分考虑不同

文化内容，丰富视觉设计的思想内涵，拓宽民族文化民族在生活习惯、审美意识等方面的差异，掌握艺术

继承与发扬的渠道，让更多人了解我国丰富的民族文设计的一般规律，在视觉设计中融合更多民族文化元

化，树立国民文化自信，促进国家的建设与发展。素，强化视觉设计的思想表达，达到视觉设计传达

二、民族文化元素与视觉设计相关概述效果。

（一）民族文化元素（二）视觉传达设计

我国作为当今世界上唯一存留的历史古国，在漫从传统设计语言的本质与结构内容上来看，其具

长的历史进程中，不同地域的人们受到地理环境、生备丰富的内涵，同时在经历了各种时代变迁之后还体

产条件等因素的影响，逐渐形成了不同的民风民俗，现出其内涵的外延特征。传统设计语言不仅包括经常

并在此基础上构建了独具特色的文化内容，这就是我看到的传统意象、文字、图案等，同时还包括了我国

国丰富的民族文化。民族文化只会随着时间的推移而传统思想、风俗、制度等文化理念。从另一方面来看，

愈加厚重，比如我国上千年的彩陶艺术文化，该艺术 创作形式发展至今依旧得到市场的青睐，究其原因不

传统设计语言不仅包括物质与客观对象，同时还包含 精神与认知层面的内容。从传统设计语言的发展来看，

人类每次的思想文化变革与意识形态发展都将影响传计也在这个过程中主动适应社会与技术的发展，汲取

统设计语言的内涵，因此传统设计语言同时体现出变新技术与新思想开展创新设计，旨在与世界对接，提

化性的特征，伴随着人类社会的变化而变化。人类社高视觉设计整体艺术水平，满足市场发展需求，为我

会发展变革的每一个阶段都会出现思维与观念的变化，国经济、文化的发展做出贡献。但从视觉设计实际发

而这些变化将会体现在传统设计语言中，成为设计语展情况来看，很多设计人员在融合民族文化、传统文

言的一部分，被后来的人们继承与发扬。尤其是在科化元素的时候存在文化内涵理解不深、融合手段拙劣

技发达的时代，每一次科学技术的进步以及材料的更等问题。这样的视觉设计作品会对我国民族文化的传

新发展都能够引起传统设计语言的外延发展，进一步播与发展造成不良影响，有的甚至出现了错误的文化

拓展传统设计语言的内涵与应用范围，实现创新发展。融合现象，这对于民族文化传承以及视觉艺术发展都

总结来看，视觉设计应当遵循以下几个基本原则，首是不利的。经过上文分析可知，无论哪种设计形式都

先，经济性原则。视觉传达设计的目的就在于通过视离不开传统文化的思想与内涵，因为民族传统文化就

觉传达形象信息，提升产品或者画面的艺术性，吸引是引导中华民族发展至今的思想指引，也是人们的精

更多人关注或者购买相关的设计产品。因此，视觉传神财富，理应得到文化内涵的融合与开发。民族文化

达设计的效果将与经济利益挂钩，人们在设计过程中元素在视觉设计中的有效应用能够显著提升整个设计

需尽量压缩设计成本，这样才能够提升整体经济效益，的文化内涵，赋予整个设计作品持久的艺术魅力，吸

提高企业的资源利用率。其次，美观性原则，要想通引更多观众的目光，并在民族文化元素的引导下传达

过视觉设计吸引市场的关注就必须提升设计的美观性，出深厚的思想情感，激发观众的共鸣，达到更好的视

加强视觉冲击力，展现出独特的审美张力与艺术表现觉传达效果。

力，达到视觉设计传达的效果。再次，技术性原则，（二）促进文化传承与发扬

尤其是在当前信息技术不断发展的时代背景下，视觉民族文化是我国优秀传统文化的重要组成内容，

设计工作对于信息技术、电子设备等存在依赖性，互其在视觉设计中的应用进一步拓展了传统文化创新发

联网同时能够为设计人员提供更多文化相关的素材， 对此，设计人员应提升自己的信息素养，合理应用互 联网设计资源以及信息化设计工具，提升视觉设计的 科技感，满足当前观众的视觉审美需求。最后，文化 性原则，视觉传达设计成果应当体现出鲜活的文化色 彩才能够触动观众的内心，使其产生情绪上的共鸣， 最终发挥出视觉设计的文化效益与经济效益。 三、民族文化元素在视觉设计中应用的意义 （一）提升设计文化内涵 经过调查分析可知，当前视觉传达设计在信息技 术的加持下得到了较快的发展，但在设计发展过程中 存在因更新发展速度过快而忽视视觉设计文化内涵的 问题，这也是当前视觉设计中应当重视的问题。进入 信息时代之后，社会各产业更新升级速度加快，人们 的生产生活方式也发生了巨大的变化，而视觉传达设

展以及传承发扬的渠道，扩大了我国优秀文化的影响 力，提升了国民的文化自信以及我国在世界上的文化 地位。随着经济全球化的推进，世界各国之间的文化 交流机会增加，人们也能够通过信息技术获取更多文 化知识内容，不可否认，不同国家、地域的文化均存 在优秀的代表，值得研究与鉴赏，但我国的传统文化 更加应当得到国民的重视。当前很多年轻群体对于我 国传统文化的学习与认知不足，再加上多元化文化理 念的影响，甚至会出现轻视民族文化的问题。除此之 外，当下很多青少年对于优秀的传统文化内容缺乏学 习兴趣，导致我国很多传统文化面临消失的境况。因 此，人们应当不断创新民族文化传承与发展的道路， 拉近民族文化与现代社会之间的距离。视觉传达设计 的对象范围非常广泛，因此在视觉设计中加入民族文 化元素就能够扩大民族文化的影响力，让更多人接

触、了解民族文化内涵，实现优秀传统文化的传播与视觉设计的结果，因此汉字外形的演变同时也是我国

发展。古代人们视觉设计变化的具体展示。比如，古代青铜

（三）提升现代审美水平器物上通常刻有铭文，且在不同的朝代使用的文字形

近几十年来，世界科技与格局发生了巨变，国家式也不尽相同，而这些文字就能够留下不同民族、不

之间的关系也在不断变化，人们能够在日常生活中接同朝代的文化记忆，起到文化传承与宣传的效果。汉

收到各种文化信息，因此人们的审美观念也体现出多字发展至今能够应用于视觉设计中的元素就更多了，

元化的基本特征。现代人们的审美也在时代的变革中如汉字的形态变化、壁画汉字的变形、书法的展示等，

逐渐发生变化，很多传统审美观念受到现代文化理念都能够增进汉字的艺术美感，提升整个视觉设计作品

的冲击。因此，形成了复杂的审美观念。我国民族文的观赏性。汉字同时还体现出形意结合的特征，有时

化包含丰富的审美元素，能够以不同的形式展现出不候单是一个独立的汉字就能够完成表意、抒情、议论、

同的审美，比如清新、典雅、质朴、和谐等。而以上状物等多种功能，与此同时，也是汉字背后深厚的民

审美在视觉设计中的融合与应用就能够丰富现代人的族文化内涵。因此，汉字元素在视觉设计中的应用能

审美内涵，提升其整体审美水平，帮助人们建立正确够增加设计的历史感，提升设计的文化审美水平。汉

的审美理念。受到市场以及消费主义的影响，很多人字是人们从小到大离不开的文化元素，不同形式的汉

的审美出现了问题，此时民族文化元素的引入就能够字具有多种形态，但中华民族对于各种形态的汉字都

给予人们非凡的艺术审美感知，使其体会到真正的和保有浓厚的情感，因此汉字元素在视觉设计中的应用

谐美、纯正美，引发人们的情感共鸣，进而形成良好能够给予大众视觉的享受，加强其心灵的归属感。与

的审美理念。因此，设计人员在进行视觉设计的时候西方字母形态相比，汉字的方块外形极具创意与文化

不仅需要关注市场对于西方文化的需求，选择性借鉴特色，同时也展现了中华民族严谨方正的精神文化。

优秀西方文化内容；同时，还应积极主动地灵活应用除此之外，不同的书法字体也会影响人们的视觉感知，

民族文化元素，提升视觉设计艺术性与审美水平，发比如，方正遒劲的正楷能够给人一种自然和谐、认真

扬我国优秀传统文化。 四、民族文化元素在视觉设计中的实践应用 （一）文字元素的应用 文字不仅是我国的代表性文化内容，同时也是各 民族人民的智慧结晶，是我国民族文化的瑰宝。中国 人为了方便记录和表达发明了文字，而后在时代的发 展与变迁过程中，文字形式逐渐发生变化，文字同时 也作为历史的见证者被人们用于记录历史的各种事件 与痕迹。因此，中国文字不仅是一种记录工具，同时 也是我国民族精神文明的重要内容，具有丰富的表现 形式与文化内涵。中国文字在视觉传达中的应用能够 丰富画面表现形式，突出民族文化的内涵，给予观者 不同的视觉感知。从汉字创造之时起，汉字就是一种 表意文字，人们通过模仿生活中不同的形象与行为创 造了不同形态的汉字。从本质上来看，汉字本身就是

清秀的感受，随意任性的草书能够给人一种潇洒自由 的感受。设计人员在应用汉字设计元素时应合理选择 字体与字号，发挥汉字的民族文化价值。 （二）纹饰元素的应用 纹饰元素是最早被应用于视觉传达设计中的文化 元素，氏族部落时期的人们大多使用老虎、龙、麒麟 等形象作为部族的图腾，将具体的形象进行抽象处理 之后变成简单的纹饰，并将这样的纹饰刻画在各种物 品上。此时的人们通过这样的纹饰元素获得力量与勇 气，这也是民族文化的精神引导作用。随着人类社会 的不断发展，不同的民族逐渐形成，人们在器物上使 用的民族文化符号也逐渐增加，不同的符号与图腾代 表着不同民族对于美好生活的祈求与向往，展现出人 们心底深处的渴望与期待。比如，早期陶器作品中的 鱼纹就体现出人们对于农渔业发展的期盼，同时也展

现出人们对于丰收兴旺、生活富足的向往。在时代的五、结语

推移中，我国各民族使用的写实性纹饰逐渐变为吉祥综上所述，传统设计语言中包含了我国优秀传统

性纹饰，代表着古代人们对于吉祥幸福的期盼，比如文化，民族文化元素不仅能够应用于传统设计中，同

古代绘画以及建设设计中常用的云纹、风纹、水纹等，样也可以应用于现代视觉设计中，成为视觉设计的灵

大多具有趋吉避凶、保佑平安的象征意义。时至今日，感来源，影响着各行业设计理念的发展与变化。设计

人们也常常将吉祥纹饰应用视觉设计工作中，实现传人员应当主动学习和了解我国民族文化元素丰富的形

统文化的传承，如北京奥运会火炬的祥云纹饰就体现式与内涵，根据市场需求融合民族文化元素，优化视

出传统民族文化元素与现代体育精神的有效融合，能觉传达设计，在强化视觉冲击力的同时丰富视觉设计

够在传递火炬的同时振奋国人的精神，引起国人的情的文化内涵，利用民族文化元素引发观众的情感共鸣，

感共鸣。除了以上提到的自然纹饰之外，古代人们还达到视觉传达设计的效果，进一步拓宽我国传统文化

通过自己的想象创造出各种祥瑞异兽，并将其简化成传播与发扬的途径，扩大民族文化的影响力，为我国

为相应的纹饰与图腾，丰富了我国古代的艺术设计。文化传承与发展做出贡献。

比如，我国最具代表性的“龙”纹饰，就经常被应用

于现代视觉设计中，体现出庄重神秘的艺术内涵。

参考文献：

（三）形状色彩的应用

[1]刘苏琼.视觉传达设计中民族元素的运用研究[J].大

我国向来具有天圆地方的思想，该思想在我国民

观，2021（8）：3-4.

族文化中也有重要体现，其中方形和圆形成为我国视

[2]李懿轩.中国传统元素在视觉传达设计中的运用分析

觉设计的重要参照。比如，古代常见的圆形方孔钱、

[J].名家名作，2021（5）：142-143.

北京的四合院、紫禁城的院落设计、古刹寺庙等，都

[3]姬光.民族文化符号在视觉传达设计中的运用分析[J].

能够体现出方形与圆形的有机结合，呈现出独特的艺

明日风尚，2021（5）：114-115.

术美感。现代视觉设计中依旧使用圆形与方形搭配的

[4]毕艳阳，王梅.简析民族文化符号在视觉传达设计中的

设计元素，其中的圆形在中华民族文化中代表包容万

运用[J].艺术大观，2021（6）：70-71.

物、自然调和，因此圆形的使用能够调和画面的感知， 给予观者一种柔软亲近的感受。方形则大多应用于建 筑外形的设计中，这样就能够增加建筑的气势。我国 民族文化元素在色彩应用方面也有典型的代表，比如， 红色、黄色都是我国古代人们经常使用的颜色。其中 红色在民族文化中代表喜庆，趋吉避凶，因此人们结 婚的喜字、过年张贴的对联等都是大红色，给人一种 红红火火、幸福美感的感受。黄色在视觉传达设计中 象征明亮与地位，再加上我国古代帝王大多青睐黄色 与黑色的搭配，因此黄色在视觉设计中的应用还能够 给人一种庄严神圣的大气之感。而黄色在现代视觉设 计中的应用同样能够吸引人们的目光，传达出作品的 思想与内涵，突出产品的竞争优势。

[5]王宗泰.民族文化符号在视觉传达设计中的运用[J].佳 木斯职业学院学报，2020，36（7）：98-99. [6]时雯佳.浅谈民间元素在视觉传达设计中的融合应用 [J].鸭绿江（下半月），2019（9）：120. [7]冯夏.民族文化元素在视觉传达实践教学中的应用性分 析[J].艺术品鉴，2019（20）：182-183. [8]何俊斌，黎成茂.民族文化元素在新媒体视觉设计中的 教学应用—以壮锦元素为例[J].明日风尚，2018（4）：102.