城头山国家考古遗址公园文创产品研究

郑玲 刘丽红

摘要：本文主要探究城头山古文化遗址公园文创产品如何进行创新，以及同类型的遗址博物馆的优秀案例进行分析创作。且随着时代的发展人们对文创产品的要求也越来越高，如何使其文创产品避免商业化的同时又能带来可观的经济效益和社会效益。

关键词：城头山国家考古遗址公园；文化创意产品开发；

城头山古文化遗址位于湖南省常德市澧县车溪乡，是中国南方史前大溪文化至石家河文化时期的遗址。于1979年澧县考古工作者首次发现城头山遗址，属于省地质公园、“中国最早的城市”“百年百大考古发现”，是当今世界上发现最早、保存最好的水稻田遗址。

一、城头山古文化遗址公园的文创产品分析

城头山古文化遗址公园不仅是长江流域也是中华文明的摇篮，距今6000-6600年的长江流域新石器时代古文明的发展高度，在古文化遗址中发掘当时古人开凿的水塘、壕沟、水沟等初步配套的灌溉技术，同时还挖掘出陶窑、灰坑、灰沟、祭坛、稻田和一些简易工棚。其中陶窑中还能看到当时社会的斟酒器陶鬶和贮酒器陶瓮，陶鬶、陶觚和陶温锅，即说明当时的城头山已经出现了酒肆，酒文化已经发展到了一定的水平。同时里面的擂钵、陶罐、以及各种制茶、储茶和各种加工食品贮存食品的工具，可见当时的社会繁荣发达。但是通过对比其他古遗址文化公园显而易见，城头山古文化遗址公园的文创产品现状不容乐观，其原因分析如下：

（一）文创产品毫无特色

作为旅游者，去到城头山古文化遗址公园文创产品区可以看到其文创产品基本都属于贴标文创产品，毫无内涵、毫无新意，并没有展现出属于自己的特色，简而言之就是“为了文创而文创”，未能有效的展现出城头山古遗址公园的文化的独特性，故而文创产品并不能给其带来经济价值。追本溯源就是景区自上而下的经营者缺乏对城头山文化该怎样表现的思考，追求方便没有去专门的设计其产品。不管他们是否符合其遗址的文化特征，便直接拿来售卖。

（二）旅游产品市场发展的不充分

旅游文创产品市场存在的严重的跟风现象，市场上存在着大量的毫无内涵的文创产品，从而使得旅游文创产品缺乏了应当具备的设计感、美感，旅游文创产品市场完全忽视消费者真正的诉求，只顾赚快钱。

一个好的旅游文创产品有助于旅游景点获得更好的收益甚至吸引更多的游客慕名而来，而显然许多旅游经营者并未意识到这一点，并没有在开发设计产品的过程中做到根据景点的实际情况进行研究设计，更不提进行实地的调查研究以及听取旅游者的诉求进行调整文创产品。甚至只是一个贴标的文创产品却卖出了高价，出现“质价不符”。

二、城头山古文化遗址公园文创产品的初步探析

（一）成功案例分析

1.台北故宫博物院文创产品

中国台北故宫博物院文创产品的开发体现了对传统文化的尊重和传承，在设计过程中注重对文物历史和文化内涵的深入挖掘和理解，同时通过现代设计的手法，将这些传统元素融入到现代生活中，不仅具有时尚性还觉有文化底蕴。例如“朕知道了”、“朕又来了”、“坠马髻”颈枕、“小乾隆”盖杯等这些融合了传统文化与现代设计、具有实用性和教育意义的文化创意产品。

2.敦煌博物馆文创产品

敦煌壁画元素的文创产品是敦煌博物馆的特色之一。这些产品包括壁画元素的冰箱贴、立体的拼图、3D立体书签等产品，还推出春节期间的“福”字灯笼、端午期间的“端午香包”这些具有浓厚节日气氛和地方特色的产品。总而言之，敦煌博物馆的文创产品融合了敦煌文化的元素，具有多样化的产品种类、精湛的制作工艺、地方特色和创意与想象力。这些特点使得敦煌博物馆的文创产品成为了一种独特的文化体验和艺术享受。

3.江西景德镇博物馆文创产品

江西景德镇博物馆的文创产品以景德镇千年来的历史文化、陶瓷元素、当地习俗和神话故事为灵感。最近火爆出圈的“沉思罗汉”以此为主题设计了冰箱贴、钥匙扣等已完成初稿。以及与三星堆博物馆联名出品的4款文创产品，即三星堆金杖茶具、三星堆金杖旅行茶具、神气香具组合、三星堆神鸟香薰。创意虽取自三星堆出土的文物金杖与青铜神鸟元素，以景德镇传统高温颜色釉、陶瓷雕塑、釉上金彩等工艺制作而成，一经推出，便受到广大消费者的喜爱。

（二）城头山古文化遗址公园文创设计探索

结合上述成功的文化创意产品的案例，现给出以下设计创新方向：

1.城头山文物再现

旅游文创产品的设计，可以从城头山古文化遗址公园出土的文物上提取元素，不仅要让人第一眼看见注意到，还要具有创意给人耳目一新的愉悦感。比如敦煌飞天3D贺卡，将飞天文化融入进贺卡设计中，从图案的选择到色彩的搭配，再到立体化设计，都体现了浓郁的敦煌风情，使其贺卡具有很强的辨识度和独特性。同时还具有丰富的寓意飞天形象在敦煌文化中代表着自由、美好和吉祥。将飞天形象融入到贺卡中，寓意着祝福和美好的愿景。这种寓意使得敦煌飞天贺卡3D成为了一种非常适合传递祝福和美好愿景的礼品。

城头山古文化遗址公园的文物中，最显而易见的是水稻，可以以稻谷的造型为出发点，将棒棒糖设计成稻谷的形式，又或者从环保和旅游者参与度的角度出发，DIY一些可再生的纸板或者直接售卖的形式。利用现代技术手段，虚拟现实、增强现实等技术设计出让旅游者体验稻谷种植、收获等过程的场馆。最后艺术品的创造如稻谷颜色形状的艺术作品和装饰品、摆件等可以带来美的体验。

2.文化元素的提取及转换

比如台北故宫博物馆的“坠马髻”颈枕，坠马髻是一种流行的发饰，尤其是中国唐代时期。许多唐代的壁画、雕塑和画作中都仕女梳这种坠马髻的形象，而设计者将繁琐沉重累脖子的发髻运用到颈枕的设计中。这款颈枕不仅具有实用价值，可以作为颈枕使用，而且其独特的造型和趣味性的设计使得它深受消费者的喜爱。它也生动形象地表现了枕颈的优点与有趣之处，比如使用后立刻让人露出放松的表情。

城头山古文化遗址公园中出土的陶罐器皿上大部分都印有枫叶和八角星纹的图腾，同时出土的木材80%以上都是枫香木，祭祀也大部分为枫木材，同时有学者进行染色体对比恰恰是苗族民族独有的O3-F11可见当时的城中人为苗族。对此我们可以制作一些以枫叶为原型的文创产品：

枫叶手工制品：例如枫叶纸、枫叶书签、枫叶装饰画等。这些产品可以利用苗族传统手工艺制作，如剪纸、绘画等，以展现苗族枫叶文化的独特魅力。枫叶饰品：例如枫叶耳环、枫叶项链、枫叶手链等。这些产品可以利用苗族银饰工艺制作，以展现苗族枫叶文化的精致和华丽。枫叶文化创意家居用品：例如枫叶形状的茶具、餐具、灯具等。这些产品可以利用苗族传统工艺制作，以展现苗族枫叶文化的生活化应用。枫叶主题服装：例如枫叶印花布、枫叶装饰的苗族传统服装等。这些产品可以利用苗族传统纺织和服装制作技术，以展现苗族枫叶文化的民族特色。枫叶文化体验活动：例如枫叶文化讲座、枫叶制作工作坊、枫叶摄影比赛等。这些活动可以通过互动体验的方式，让旅游者更深入地了解和体验苗族枫叶文化的魅力。总之，苗族枫叶文创产品的设计可以从多个方面入手，利用传统手工艺、文化创意和现代设计手段，打造具有独特魅力和民族特色的文创产品，同时以推动苗族文化的传承和发展。

3.收集一些时尚热门的文案

现代社会，一些热门的文案通常能够吸引消费者的眼球，调节人们的生活，同时热门的文案本就具有热点，更加能够让旅游者轻松的接受这些产品。例如台北博物馆的“朕知道了”“朕又来了”这一类皇帝用语设计成胶带，一经推出便大卖。

城头山古文化遗址公园位于常德市澧县可以适当的利用一些常德方言如形容漂亮的“乖桑哒”、形容吃饭的“七芒芒”等具有当地文化文案为出发点，设计出让人喜闻乐见的文创产品，既能带动旅游消费又能传达文化价值，产生一些情感的羁绊。

4.打造城头山IP形象

北京故宫博物馆打造的“宫廷娃娃”一经发售便开始备受追捧，他们以“萌”为设计理念，打造了Q版的皇帝、皇后、阿哥、太监等可爱的形象。而城头山古文化遗址公园可以将城头山当时古城的情景再现打造一家三口的生活故事，例如小男孩取名“稻小礼”爸爸取名“稻大力”以及妈妈“稻小米”打造他们三人的IP形象。邀请当地的历史老师和语文老师进行故事书的编撰，名声打出后将他们的IP形象具体化做成手办公仔进行售卖，同时故事书中所出现的一系列的生活用品都可以进行创作，加大顾客对产品的购买欲望。

三、结语

城头山古文化遗址公园的文创产业在未来要一是要注重服务升级，不再单向的向旅游者进行信息的传播，而是互动型的多听取旅游者的不同意见。二是要不断地进行创意设计，不能仅仅靠贴标文创产品赚取利益，留住旅游者的其中一点便是精美的文创产品。纪念品无论是包装设计到售卖运营都要让旅游者有一个美好的体验，旅游者最终的体验直接影响他们对我们的认识，因此要更多的去关注旅游者。三是进行多平台的营销宣传，再好的产品也需要营销宣传，有了热度才会有更多人了解到此产品。

旅游文创产品，虽然看似挺小，但起着重大的作用：传播景区文化。通过文化创意产品的传播，历史文化创意可以再次以物质形式真正融入现代人的日常生活，在保护和传承历史文化方面发挥着重要作用。这种文化创意产品不仅越来越受游客欢迎，而且可以促进景区“高频消费”。满足游客对品位、意味、风尚、情趣等精神层面的需求。文创产品往往凝聚着丰富的文化内涵，通过文旅融合，充分利用文化创意产业化，从而为旅游者提供丰富多彩的旅游商品。最后还能带动当地消费、增加就业等起着重要的作用。希望城头山古文化遗址公园文创产品能够传播出“中国第一城”的古文化和精神文明。

【参考文献】

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[3]杨帅.基于情感化设计的敦煌飞天文创设计研究[J].设计,2022,35(11):

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[5]徐俏楠.基于文化创意产业的常德城市文化品牌研究——以城头山为例[J].美与时代(城市版),2018,(04):

[6]熊晨.景德镇陶瓷文创产品设计研究[D].景德镇陶瓷大学, 2022.

作者简介：

郑玲（2003-）,女，湖南常德人，湖南涉外经济学院，课题方向为文化产业管理。

刘丽红，女，湖南长沙人，硕士，副教授，研究方向为文化产业。