哈尔滨旅游文创产品设计应用研究

杨万杰  李浩宇  周萌  刘佳蕙

摘要：随着社会经济水平的发展，人们也开始追求更高质量消费，文旅融合的消费模式也逐渐走入大家的视野，各旅游地区也出现了许多文创产品，文创产品作为地域文化的载体，也越来越受广大消费群体的喜爱，这一现象的产生使得文创产品很快便成了新一代的消费热点，随着国家对文化产业的日益关注，地方政府也出台各种政策加以扶持，文化创意产业也因此而生，但通过对于旅游区的文创市场的调查发现，目前市面上的文创产品大多比较相似，毫无地方特色可言，而东北文化作为我国历史文化的载体，更应该深入挖掘其文化内涵，设计出更加符合当地地方特色的文创产品，从而吸引更多的游客前来游玩,并通过购买具有特色的文创产品进行历史文化的宣传与推广，并带动当地经旅游业的发展，从而促进经济的发展，使得旅游得到可持续性的发展。

关键词：旅游文创；地域特色 ；文化内涵

1、研究背景

哈尔滨作为我国的“雪乡”，冬季漫长，拥有丰富的冰雪资源。随着人们的文化认知水平不断提升，冰雪逐渐成为一种独特的文化元素，被应用到产品设计中。随着对冰雪元素深层次文化内涵的挖掘和整合，哈尔滨的冰雪文化元素逐渐朝着多元化方向发展，通过自然资源和文化资源的深度融合，能够为哈尔滨的冰雪文化元素传承和发展带来可能[1]。所以，在哈尔滨旅游文创产品设计中应用冰雪文化元素，有助于丰富产品文化元素，彰显产品特色，并且与旅游产业相辅相成，为当地的经济发展做出更大的贡献。

2、旅游文创产品的设计特点和趋势

旅游是推动我国经济发展的一个重要产其本质上是人们前往不同地区观光和娱乐，在观赏自然风景和人文美景的同时，领略当地的民俗文化，带给人们丰富的审美体验。文创产业和旅游产业相辅相成，一个优秀、有特色的旅游文创产品，不仅可以激发游客的好奇心，还可以在潜移默化中传播优秀文化,塑造更加鲜明的景区品牌形象。同样，故宫文创产品的营销模式也是非常值得哈尔滨旅游文创品牌所借鉴的，在淘宝、天猫和京东等国内大型的电商购物平台均有官方店铺，为人们线上购物提供了多样化的选择和安全保障，同时积极与其他产业建立合作关系，多角度宣传和推广其品牌形象，真正地让历史文化融入人们实际生活中[2]。

3、哈尔滨冰雪旅游文创产品设计的要素

哈尔滨冰雪旅游文创产品设计中，一个核心点是挖掘和展现地域特色，这样才能赋予旅游文创产品独有的标记，更容易被消费者认可和接受。从哈尔滨的冰雪文化元素来看，更像是这个城市给其他地区人们所留下的深刻印象，也吸引了大量游客前往哈尔滨去感受冰雪文化元素。因此，如果能够将哈尔滨的冰雪文化元素融入旅游文创产品设计中，就能够赋子旅游文创产品独有的魅力和特色，塑造更加鲜明的品牌形象。从实践中也可以了解到，哈尔滨冬季的游客数量远远超过其他季节，说明多数游客前往哈尔滨旅游就是为了感受当地的冰雪文化[3]。因此，相关部门应加强冰雪文化资源的保护和挖掘，促使冰雪文化元素能够与旅游、娱乐、购物有机融合，最终实现促进当地经济发展，满足游客需求的发展目标。游客在购买旅游文创产品时，重点关注的是文化趣味性，优秀的故事可以成就优秀的产品。

4、冰雪文化元素在哈尔滨旅游文创产品设计中的应用

4.1坚持游客需求为设计导向

在哈尔滨旅游文创产品设计中融入冰雪文化元素，能够极大地丰富产品文化内涵，展现地域文化特色，留给游客深刻印象的同时，吸引更多游客前往当地感受冰雪旅游。因此，为了提升旅游文创产品设计质量，应该坚持游客需求导向，充分调研人们的兴趣爱好，选择一些实用性较强的文创产品[4]。例如，故宫元素的手机壳、充电器等，形式多样，并且持续更新，吸引了许多的游客，创造了一定的收益。所以，哈尔滨旅游文创产品设计中融入冰雪文化元素，可以借鉴故宫文创产品设计思路，在充分了解游客需求基础上，开发更多实用性的文创产品。例如，鼠标垫、U盘等这些产品均和人们日常生活息息相关，更容易刺激人们的购买欲望。又如洋葱头小夜灯，主题元素来源于哈尔滨冰雪文化元素。该产品截取了哈尔滨地标建筑圣·索菲亚教堂拱顶，将上方的十字替换成雪花形状，借助铁质材料组合成为小夜灯的灯罩，具有实用性的照明功能，同时又有文创产品特有的文化性和创新性特点。

4.2推动冰雪文化创意产业发展新形态

经过长时间的探索实践哈尔滨已经建立起了相配套的冰雪文化创意产业，在充分展现出当地冰雪文化内涵与特色的同时，已经成为促进当地旅游业经济增长的新节点。尽管哈尔滨冰雪文化创意产业发展迅猛，但是与国外拥有丰富冰雪资源的国家和地区相比还有很大差距[5]。这就需要当地相关部门做好充分市场调研的同时，加强政策扶持和前期规划支持，加强冰雪文化创意人才的吸收和培养，充分发挥哈尔滨冰雪文化旅游的品牌效应，促使冰雪文化创意产业能够全面渗透到旅游业各个层面，相互融合下获得良性发展。另外，由于冰雪产业并非一年四季持续经营的项目，因此离不开政策和资金的支持。对此，应加大社会宣传力度，吸引更多社会资金投入其中，形成理想的品牌效能，为哈尔滨的冰雪文创产业良性发展提供支持。

4.3加强冰雪文创品牌的建构

冰雪文化已经成为哈尔滨旅游的一个代表形象，也在一定程度上决定了冰雪文创产业的发展方向。哈尔滨在挖掘冰雪文化元素的同时，也要大力推动冰雪文化相关的产业发腰，放眼全局统筹规划，积极推动冰雪产业项目配套设施健全和完善。为了推动哈尔滨的冰雪文化创意产业发展，在当地政府支持下对自然资源进行了深度的挖掘与整合，创设了更加舒适且安全的文化旅游环境，并在无形中形成了更具地域特色的文化旅游品牌形象，能够满足各层次旅游者的个性化需求。在民俗文化层面，积极挖掘本土特色民俗文化元素，与其他城市交流学习，在推广和普及冰雪文化的同时，也极大地提升了民众的审美水平。哈尔滨通过现代审美和视觉设计，结合当地特色的雪雕、冰雕等艺术形式，打造出了极具特色的文化旅游品牌形象。

5、结论

现在社会经济不断发展，国民素质的提高，大众消费需求升级，人们不再满足于地方旅游介绍书籍和旅游地区自然景色带来的旅游感受,大众需要能够带给他们视觉上可见的文化和注入情感需求的文化产品。到对哈尔滨的宣传与推广，同时也是对文化的一种传承与保护,对于促进哈尔滨旅游业的发展起到了一定的推动作用。

参考文献：

[1]王艳囡.黑龙江旅游文创产品品牌设计及推广途径研究[J]. 品牌与标准化 ,2022(S2):65-67.

[2]蔡爽.新时期冰雪旅游与文创产业融合发展策略[J].当代旅游 ,2022,20(14):7-9.

[3]马艳丽,张红松.融人传统文化的哈尔滨旅游文创产品设计[J].大观 ,2021(06):50-51.

[4]庞玉娇,隋晓莹.新艺旅游文创产品设计--以哈尔滨为例[J].今古文创,2021(11):68-70.

[5]刘真.黑龙江旅游文创产品包装设计的材质与结构创新研究[J].大众文艺 ,2021(03):76-77