新媒体竞争环境下传统电视媒体如何转型发展

吴桂芳

摘要：随着网络技术的发展，媒体行业的生存环境也发生了巨大变化。作为传统电视媒体，新媒体的影响力似乎毫无准备。在新媒体时代，传统电视媒体的发展动力不足。因此，我们应该做好自我转型工作，实现和新媒体时代的合并开发。本文分析了传统电视媒体和新媒体的优缺点，提出了在新媒体背景下如何发展传统电视媒体的建议。

关键词：新媒体；竞争环境；传统电视媒体；转型发展；分析探究

前言：随着现代科学技术的不断发展，数字信息是工业数据处理和信息传递的重要手段。现代信息技术的传播和发展促进了人类社会的不断发展和进步。目前，基于网络技术的新媒体，其优势在于其速度快、交互能力强，给中国传统电视媒体在现代社会的发展带来了机遇。新媒体时代的媒体产业正在发生进一步的变化，以此为基础，着重于分析和研究。

一、电视媒体与新媒体的利弊

1） 信誉。电视媒体，经过几十年的发展，已经有了完整科学的监控管理体系，具有良好的社会监督功能，具有强烈的政治责任感和高度的自觉性。电视媒体在掌握优质信息资源和公众公信力方面具有巨大优势。由于新媒体的迅速发展，有许多不同的形式和巨大的信息量，一些人故意满足公众的需求，提高点击率，以吸引公众的注意力。2） 专业人士。电视媒体已经形成了一系列科学完善的人才培养和储备机制，专业人士具有较高的职业素质和职业道德。在新媒体领域，专业技术人员主要侧重于网络平台建设和后台管理，而相关信息处理、新闻整理和稿件审阅能力相对较弱。

二、传统电视媒体存在的问题

（一）电视媒体发展动力不足

首先，新媒体的形态改变了人们接受信息的传统方式，将用户与信息的关系转变为互惠互动。其次，传统电视产业的发展缺乏必要的资金和技术支持。传统电视产业的发展主要依靠收视费和广告费，产业发展缺乏多元化融资体系的支撑，资本结构相对单一。

（二）新媒体专业人才短缺

新媒体的新闻来自传统的记者对话和官方媒体的新闻发布。关于官方网站和官方微博客的操作，仅在以往的电视媒体上是没有充分注意到的简单的更新布局的水平上可以使用。同时，传统媒体的变革和发展需要很多专家，他们精通媒体的操作和编辑。

三、新媒体竞争环境下传统电视媒体转型发展

（一）采用先进的网络技术

传统电视媒体战略的关键在于利用新技术开发新的服务项目，以获得新的媒体和竞争优势。利用科学和技术手段，扩大服务信道和服务深度。此外，在电视媒体的运营中，我们将探讨如何利用新媒体的当前强劲发展来满足不同目标群体的不同需求，并开发各种新服务以满足观众的不同需求。

（二）完善传统电视媒体转型发展机制

首先，政府、企业、机关要加强电视媒体产业，为电视媒体行业提供良好的发展环境，积极学习新媒体制作的经验。二是进一步扩大融资渠道，建立多层次的融资系统，规范投资和其他资金的使用。三是建立科学有效的电视内容监控管理体系，明确强调要控制部分电视媒体，引导其合理有序发展。同时，对不同类型的电视节目进行不同的管理，确保电视节目内容的丰富性，满足不同观众的需求。

（三）做好发展定位，聚焦内容制作

在媒体的实际发展过程中，要注意内容同质化问题，注意提高电视节目质量，用质量来衡量竞争力。尤其是当前电视传播速度的问题，新闻事件可以在短时间内通过不同的渠道以更多的方式传播，但也由于信息分布的分散和散焦。如果是综艺节目的话，由于多个电视频道之间的相互模仿和参照，电视节目的革新就会消失。因此，有必要根据不同的内容选择用于沟通和普及的最佳选择方法。相同的电视资源可以在不同的平台上进行客观评估，如果评价内容一般，可以减少宣传。同时，根据电视广播平台的特点，可以将其描述为不同的平台。传统广播向新媒体平台的转移缺乏良好的传播效果，在新媒体平台上，观众跟随分散的阅读和浏览，如果视频内容太复杂，就不会吸引观众的注意力。

（四）用好传统电视媒体的监督权

新媒体的普及是在互联网发展之后，但传统电视媒体一直是受众心中最可信的媒体。无论新媒体多么流行，传统媒体总是有自己的价值。传统电视媒体作为历史最悠久的传播媒体，经过长期沉淀，拥有最稳定的技术和研究成果。大多数员工都熟悉传统电视媒体的生产、传播和运营模式，这是新媒体无法比拟的。如今，虽然新媒体深受公众喜爱，但由于新媒体的混合，网络环境并不十分好。

（五）优化人才培养模式

总体而言，传统电视媒体从业人员的文化程度和专业水平较高，但对新媒体的了解不足。因此，有必要对现有员工进行培训，以提高他们的创造力和积极性。首先是意识形态的发展。在媒体转型和发展的早期阶段，一些员工会对自己的工作感到困惑，需要思想领导。同时每一位记者都应该积极接受所学的媒体知识和技能，以积极乐观的态度对待传统电视媒体的转型，加快电视媒体的转型和发展。

（六）加快与新媒体的融合

电视媒体应借鉴更传统的应对新媒体的方式，合理利用其传播优势，在激烈竞争环境中占据有利地位。此外，传统电视新闻报道可以通过新媒体的结合，建立互动性强、传播顺畅的传播渠道。通过这种方式，传统电视媒体可以获得更多的新闻材料，另外，抵制新媒体冲击的重要手段之一是通过分析传统媒体的现状来传播信息。直播的核心内容是在整体报道中以表达客观概念的形式报道最新的新闻事件，或者以弱化后续排名的形式报道已经发生的新闻事件。传统电视媒体在形式上规范了新闻直播和新闻报道。这与新媒体网络中每一行的人力资源能力更新方法基本相同。因此，电视媒体应分两步提升电视直播的深度，在保护现场、分散传播的基础上加强对电视新闻传播的控制，在竞争激烈的市场中占有一席之地。传统电视媒体不仅要提高新闻传播速度，更要全面、客观、深入地报道新闻信息。

结束语

统电视媒体必须坚持其位置，面对新媒体的新挑战，积极寻找自己的发展缺陷，以现代先进的网络技术交流手段，吸收和学习其先进的传播理念和传播技术，完善服务工具和内容，获得可观的发展空间。

参考文献

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