简介：由于市场竞争日趋激烈,食品生产加工企业非常注重市场营销,其中地域营销是市场营销的重要组成部分。我国大多数食品企业在进行食品地域营销时,都存在营销手段单一、未能体现食品的地域优势、未塑造地域品牌及未构建地域营销网络体系等问题。解决存在问题的方法就是＂对症下药＂,笔者结合诸多知名食品的营销案例,提出解决地域营销存在的问题,应该运用多样化的营销手段,突显产品的地域优势,注重地域品牌塑造,并且要构建地域营销网络。

简介：音乐是富有想象力和表现力的表现手法,对受众的心理和行为有着重要的作用。文章回顾了背景音乐、广告效果及背景音乐对广告效果的影响,提出背景音乐对电视广告效果的相关假设。通过发放问卷进行案例的实证分析,探索背景音乐对电视广告效果的影响并提出建议。

简介：互联网涉入是传统企业重获竞争优势的重要手段，但这也是一个“鹰之重生”的自我涅槃过程，有着极高的战略变革风险，这也使不少传统企业面临着“不转型等死，转型找死”的转型困境。本文从战略变革理论和资源一能力视角出发．基于中国上市公司数据探讨了传统企业互联网涉入的过程和效果。研究发现：在互联网转型过程中，随着互联网涉入的加深（包括涉入的程度和时间），企业绩效表现出先下降后上升的正“u”形变化趋势。同时，组织特征和企业治理结构能够显著影响互联网涉入与企业绩效间的正“U”形关系。就变化趋势而言，在互联网涉入过程中，较小规模、高新技术、私营、股权集中度较高的企业，它们的绩效变化曲线更加陡峭。就互联网转型速度而言，较小规模、高新技术、私营、股权集中度较低的企业，它们能够更快地度过转型阵痛期进入绩效增长阶段。本文的结论意味着，传统企业的互联网涉入不是个体企业面对的竞争优势挑战．而是整体企业的技术基础以及由此带来的商业模式和组织管理的全面性的再造重生。

简介：本文从制度逻辑的视角对董事会团队文化及其对决策的影响进行了探索性研究。通过对我国公司治理中存在的不同制度逻辑进行分析,研究了＂股东中心主义＂的制度逻辑下形成的董事长权威对董事会团队文化的影响,并进一步分析了董事会团队文化对决策效果的影响。在将董事会团队文化分为个体层面的建设性行为和组织层面的共同规范两个基本准则后,研究发现：董事长权威会降低董事会成员的建设性行为以及董事会成员的共同规范,董事会成员的建设性行为会降低董事会的决策效率、提升董事会决策质量,董事会成员的共同规范会提升董事会的决策效率和决策质量。研究表明制度环境中的主导逻辑会影响董事的行为模式而塑造董事会团队文化,进而影响决策效果。

简介：本文通过理论模型证明了,保险公司以利润最大化为目标以及基于投保人风险进行差别定价,费率市场化能增加保费收入,并降低赔付率。本文将2011年启动的深圳车险费率市场化改革试点作为一次拟自然实验,运用HCW（2012）的政策评估模型发现,此次改革使得深圳车险保费收入增加了4.85%,赔付率降低了5.86%,符合理想金融改革的＂效率＂和＂安全＂的标准。本文还通过多阶段博弈模型解释了,为什么前一次（2003—2005）车险费率市场化改革的效果不佳。