简介:互联网的盛行使得虚拟品牌社区成为品牌及产品信息传播的重要途径,人们在社区中交流品牌和产品知识,表达其感受和情感。虚拟品牌社区规模越大,成员越多,成员间进行的知识分享活动也越多,对品牌及产品传播作用也越大。因此,研究如何向潜在新成员推广虚拟品牌社区和扩大社区成员数量具有一定的意义。本文将虚拟品牌社区知识分享活动分为知识贡献和知识获取,将社会资本理论引入虚拟品牌社区,构建社会资本视角下的知识分享对社区推广的影响模型,并通过问卷调查法收集数据进行实证分析。研究结果表明,虚拟品牌社区中的社会资本对知识分享过程中的知识贡献和知识获取都存在着正向影响,而知识贡献和知识获取正向影响社区推广。
简介:长庆油田隶属于中国天然气股份有限公司的地区性油田,地处陕甘宁盆地,这里拥有丰富的油区面积,是我国石油产业中重要组成部分。随着科技化不断应用到日常生产中,长庆油田逐步实现第一采油厂数字化与科技信息化,成为保障我国能源发展的重要支撑点。因此加强对长庆油田采油企业员上岗前进行培训是促进我国石油产业发展的重要性活动。