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康师傅：依托强势媒体，打造强势品牌

作者：艾西
学科：经济管理 > 广告
创建时间：2008-01-11
出处：《广告导报》 2008年第1期

简介：11月18日，在中央电视台2008年黄金资源广告招标会上，“康师傅”所属顶新国际集团一举中标超过2．6亿元。成为行业最大亮点。“康师傅”可以说是我们最为熟悉的食品饮料品牌之一，也是央视荧屏上的常客。近几年，康师傅在招标时段的投放逐年增加，面对2008年这样的机遇，企业更是将营销战略的支点放在了中央电视台的黄金广告资源上。
标签： “康师傅” 强势媒体强势品牌中央电视台顶新国际集团黄金资源

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量身定做快乐营销康师傅绿茶优酷营销方案

作者：
学科：经济管理 > 广告
创建时间：2009-10-20
出处：《广告人》 2009年第10期

简介：活动背景这一季,康师傅绿茶主打甘醇、滋润、健康三大功效,强调健康、时尚、活力的品牌调性。在传播立意方面,康师傅对广告诉求点进行了升华,并没有围绕某个点分别进行创意,而是提出快乐营销的理念,通过绿茶能带给消费者快乐这个诉求点来概括产品的功能和品牌的调性。
标签：

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去广告化，让营销更深入人心——以康师傅香辣牛肉面的微博、微信推广为例

作者：邹钰瑶
学科：经济管理 > 广告
创建时间：2013-10-20
出处：《广告导报》 2013年第10期

简介：在被堪称经典的红烧牛肉面和独树一帜的酸菜牛肉面近年来一直称霸方便面市场的时候，康师傅近期推出的“香辣牛肉面”要吸引消费者的注意就显得更加艰难。传统知名品牌康师傅在新产品的推广上，决定借力当下最火热的社交媒体——微博和微信来进行配合传播。借助社交媒体的平台，通过带动与消费者的互动来让品牌形象深入人心。最终推动销售。
标签：牛肉面康师傅人心广告化营销方便面市场

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