简介：在数字时代,传媒组织在经济运营中的一个重要特性是生产联合产品（jointproducts）,即同时提供线上和线下产品。联合产品特性使传媒生产的经济规律不同于以往,也使传统媒体的发展与演变更具复杂性。本文以传统媒体为例,引入经济学终止点（shut-downpoints）和分离点（split-offpoints）的原理来探讨传媒生产决策。文中提出了传媒生产临界点（tippingpoints）的概念,这是传媒转型从量变转化为质变的重要节点,传媒临界点在很多领域已经出现,需要我们应用经济学方法对此进行分析。本文开启了对传媒联合产品经济学特性以及临界点的关注与研究。

简介：结合定量和质性研究方法，选取典型案例《人民日报》微信公众平台进行研究。首先，用内容分析法客观描述《人民日报》微信公众平台的传播现状；其次，采用扎根理论的研究方法，通过目的性抽样选取15位《人民日报》微信公众平台用户，深入挖掘用户的使用体验和主观认知，考察影响用户行为的因素；最终构建《人民日报》微信公众平台用户行为的动因模型并证实。

简介：本文尝试采取学科制度的分析框架,来解读美欧广告学演进的历程。美国广告学在其发展的历史过程中,通过学科制度的规范性建构,尤其是学科制度内在建制与社会建制的交互强化,促进学科的发展完善,从而形塑起美国广告学全球的学科霸权地位。欧洲广告学则是在传播学的学科框架下,基于学科理智的内在驱动与学科制度社会建制重点要件的突破,从而获至其尊享全球的话语资格与话语权力。中国广告学的学科发展,需要学科制度建构的反思与相关经验的借鉴。

简介：在线精准广告投放作为一种新媒体广告形式,能够根据网络使用痕迹区分消费者兴趣爱好、实际需求、态度倾向等,其传播效果显而易见。伴随云概念与技术的成熟,在线精准广告投放有了更为全面、准确的数据分析基础。本文从公共领域构建的视角分析了个人隐私的保护问题,从文化研究视角分析了消费主义的利弊问题,从传播政治经济学角度分析了良性社会政治经济文化体系的构建问题,以期实现商业逻辑与文化逻辑的平衡。

简介：2017年5月5日,国产大飞机C919首次飞上蓝天。它对于中国的意义,不言而喻。对于这一国家工程,报纸等传统媒体给予相当的关注,不吝版面,对大飞机C919首飞所代表的科技进步的标志性意义,给予高度评价。但是,在自媒体的舆论场中,一场风暴却出人意料地浮出水面——“国产大飞机是组装货”“中国不就只是造了一个壳嘛”等声音喧嚣一时,跟帖者众。传统媒体、新媒体随即发声,对这一论调予以反驳。