简介：

简介：美国著名营销专家艾尔玛·赫伊拉说：“不要卖牛排，要卖吱吱声。”这句话形象地说明了音响的魅力所在。广播是依靠声音创造价值的媒体，它通过无线电波或导线传送声音，诉诸人的听觉，精彩的音响能让广播节目变得富有魅力。

简介：音响是一种特殊的新闻手段。录音报道就是运用新闻事物的实况音响或新闻人物的谈话录音，加上广播记者的介绍、评述而组成的报道。组成录音报道的基本音响有两种，即主题音响和背景音响。直接反映新闻事物特点的音响叫主题音响，起着加强气氛和说明环境作用的音响叫背景音响。虽然背景音响从属于主题音响，但它的作用却是不能低估的。

简介：细节音响可以让人有身临其境的感觉。广播新闻中细节音响的抓取与运用,记者要做到采访深入、不功利,后期音响剪辑和处理过程中,保证听觉完整性。

简介：录音报道是广播新闻中最富有广播特色的一种报道形式，比单一的文字新闻更加突出了真实感。因此，广播新闻要吸引听众，除了要发挥广播新闻快、短、新的特点外，还应该充分发挥现场音响的作用，善于在录音报道中用现场音响说话。因为，使用得当的现场音响，不仅使录音报道呈现“声情并茂”的特殊表现形式，为广播新闻添彩，而且还能增强广播新闻的可听性。所以，现场音响在录音报道中的作用非常重要。

简介：用音响＂写＂新闻是最能体现广播新闻的真实性,也是广播突出的一个优势和特点,广播记者要充分认识到音响在广播新闻中的重要性,充分利用好手中的采访录音设备,用心采集丰富的音响素材,熟练合理地掌握应用音响,让听众真正身临其境地感受到新闻的真实。

简介：广播评论——电台的旗帜。电台要宣传好党的方针政策,作好舆论的正确导向,离不开广播评论。广播评论在发展,它的脚迹记录了在体裁上迈出的三大步:从文章体评论到谈话体评论再到录音评论。录音评论是广播"自己走路"走出来的,虽然至今为数不多,它却显示了评论的独家之长,在听众中产生了强烈的效应。录音评论的优势何在?

简介：《大众的传播效果》一书是时传播以及传播效果进行研究的重要著作，该书系统地整理了20世纪50年代之前传播领域中所有的研究成果，并且总结了关于大众传播效果的一般性归纳。与此同时。作者提出了“现象主义”的方法，对已经存在的效果现象入手，以推测功能与作用的因素。然而在当前学术领域，对于大众传播效果、影响大众传播效果的因素、如何提升大众传播效果等问题依然没有明确而系统的论述。如果不明确上述问题，则难以科学系统地对大众传播效果进行研究。也无法以坚实的理论来指导大众传播的实践。

简介：本文通过辨析议题设置和铺垫效果涉及的主要概念和发生机制，希望理清两种传播效果发生所要求的必要条件，揭示出已有研究中可能产生的误解。首先本文辨析了两种理论都涉及的主概念“显著度”所包含的两层含义，接着分析了两种传播效果在发生过程中不同的环节以及在每一个环节上发生相应作用要求的条件，最后基于以上分析作者提出了一系列值得进一步研究的问题。

简介：进入21世纪后，报业竞争日益激烈，已由当初的“赢在独家”逐渐发展到现在的“赢在策划”。新闻策划对于一张报纸的生存和发展至关重要。对于一家地市报而言，笔者以为，互动的效果直接决定着新闻策划的效果。这里的互动包括两个方面：与政府的上下互动，与读者的良性互动。《荆门晚报》2006年3月份策划推出的大型系列报道“荆门探幽”，通过这两方面的互动，收到了多方面的良好效果。

简介：曲沃县地处临汾市南端，境内晋侯高速公路、晋韩公路穿越东西，霍侯一级路纵贯南北．乡镇贯通二级公路，村村贯通三级油路，全县公路总里程达611．5公里，是全国公路网密度最大的县份之一。

简介：互联网崛起,中国社会的舆论期待和舆论表达发生了结构性变化,要求舆论引导必须做出相应的变革。搞舆论引导,受众的感受最重要。舆论引导的效果才是科学的评判依据,效果是硬道理。若一厢情愿地把宣传信息硬塞给目标受众,受众不会照单全收。舆论引导的主题哪怕再高大上,若不接地气,不在乎受众接受预期,引导效果就会打折扣,甚至可能产生负面效果。只要效果是正的,其前置条件的正与负就显得不甚重要了。

简介：一、背景介绍在2005年，各种内容的听证会频繁地召开，6月28日，一场听证会更受到全省关注，这就是广东省医疗服务价格改革听证会。这场听证会在众多听证会中尤其具有代表意义，首先是其主题关注度高，尽管每一场听证会的召开都关乎民生，但是医疗服务价格改革是医疗改革的一个重要部分，而医疗改革近年来引起了全社会的讨论，因此这场听证会尚未召开。已经吸引了社会的目光；其次，这次听证会长达6小时，与其他只安排半天时间的听证会相比，时间长了足足一倍有多，也因此让各方代表有更充裕的时间表达意见；再次，在公众的心目中已经有一种印象，价格听证会往往是会场内“涨”声一片，会场外反对如潮，听证代表的意见不完全代表主流民意。但是，与许多听证会的结果不一样，广东省医疗服务价格改革听证会直接促成了省有关部门以更慎重的态度对待医疗服务价格改革，在听证会之前几乎已经成为定局的“挂号费”等医疗服务的加价安排，由于大部分听证代表提出了反对意见，至今仍未实行。可以说，这是一场成功的听证会。

简介：广告,为了什么?这是不能回避问题,无论你的广告如何精致,广告的主旨不能丢。“做商业广告不就是为了促进销售吗”,这样的问题随便问一个人就会脱口而出,但正是这样一个简单的问题,在许多现实的广告中,已经找不到这样的答案,或者说迷失了自己的最根本目标,违背了广告的有效性原则。有的将广告押注于“创意”,广告做得倒是又新又奇,但不知它要向受众传达些什么;有的广告在最佳时段播出、在最佳版面刊出,但忽略了整体的协调,频率的适度,反起到了与广告初衷背道而驰的效果。

简介：既勇于批评,又善于批评;既搞好公开的批评报道,又注意做好内参和信访工作,运用多种手段,力求舆论监督的最佳社会效果,是党报新闻工作者应着力培养的基本素质,也是新形势下对党报舆论监督工作提出的新的要求。在工作实践中,笔者体会到,搞好“内”(内参)“外”(公开批评)结合,讲求批评艺术,是取得舆论监督的最佳效果的一个好办法

简介：本文针对乌鲁木齐户外广告传播效果进行个案研究,旨在总结有关乌鲁木齐户外媒体传播效果的经验,提高广告策划制作水平,探讨广告主和广告经营者的广告策略,为企业广告效果管理和决策提供参考,使广告主科学地安排预算,进而促使整体营销目标和计划的实现。

简介：随着我国新媒体环境不断深化,相应的信息技术也随之进步,在信息领域内,不断扩张的受众需求促进着新的技术、服务等业务的快速发展。在此背景下,作为近年来互联网热门行业的网络视频领域发展迅速,一些网站从最初的亏损转向平衡,一些网站已开始盈利。视频网站庞大的用户群体成为视频广告的保障,越来越多的广告商已经将注意力逐渐移向视频网站。在此背景下,如何实现视频网站与广告主的双赢成为发展的重点。本文将对视频广告的优势、问题及策略进行分析。

简介：<正>公众通讯的效果美国的公众通讯工具比任何国家都要普遍,它们的效果如何呢?锡拉丘兹大学新闻学院院长韦斯利·克拉克说:“新闻工具对改变美国的面貌起了重要作用,它影响了社会风尚和生活方式,创造了英雄和各色人物”。

简介：在当今信息社会中,人们迫切希望能得到更多的信息。新闻采访以收集新闻为主要目标,是新闻工作各个环节中重要的组成部分。在新闻采访过程中,沟通能力是决定新闻采访能否顺利完成、并取得预期效果的关键因素。

简介：所谓灾难新闻报道是指新闻媒体对各种灾难性事件的新闻报道，包括对自然性灾难和社会性灾难事件两方面的报道。社会效果是指新闻事实通过“读者关注”这一媒介作用在公众内心世界所产生的某种积极的影响，是这种影响——精神“产品”在人们的社会实践中最终变为物质的力量，也就是我们常说的鼓舞作