简介:【摘要】体验经济是继产品经济和服务经济之后的一种新的经济形态,体验经济是社会经济发展的必然产物。体育旅游典型地体现了体验经济的特点,体验经济时代的体育旅游消费需求在结构、内容、形式上出现了许多新的变化,如个性化需求、情感需求的比重上升。 【关键词】体验经济;体育旅游;营销 随着体验经济的来临(哈佛商业周刊语),现代经济过程日益彰显消费者主体和人本主义相融合的态势,企业越来越关心个性化价值体现、心理感受、情感追求等方面的体验,并设法为顾客提供获得体验的平台。体育旅游作为社会经济生活的组成部分,若想加快其发展速度,那么在产品设计和营销战略上就要按照体验经济发展的要求来做。 1 体验经济是社会经济发展的必然产物 派恩(PineⅡ)认为,所谓体验经济,就是一种以商品为道具,以服务为舞台,通过满足人们的体验而产生的经济形态,是一种最新的经济发展浪潮。体验经济所追求的最大的特征是消费和生产的”个性化”。体验经济的兴起不是偶然的,从根本上说,体验经济与产品经济、服务经济一样是生产力发展与人们需求不断升级相互作用的产物。不同经济形态的划分如表1。 产品经济时代,整个社会都以”产品高质量和快速生产”为核心内容开展围绕生产、流通和消费的经济活动。