简介：广告媒介是广告文化的重要组成部分，它主要以其物质性及其技术手段作用于广告行为各个环节过程。人类创造了媒介，媒介又不断充实、丰富着人类的物质与精神文明的内涵，构建起媒介环境与媒介文化。

简介：在如今高度商业化、信息化的社会,广告对媒介的选择越来越细化。不同的媒介各有所长,在覆盖区域、覆盖范围、受众数量、影响力及自身特点等方面都有所差异。为了使广告效益最大化,广告策划者需对现有媒介进行分析与评估,以广告市场策略和诉求对象策略为依据选择媒介,并将其进行时间和内容上的组合配置,以期达到广告活动的最佳效果。

简介：摘要：广告传播的历史可以上溯到人类最初的商品生产和商品交换。广告传播的发展有赖于生产力的发展和媒介技术的进步。从历史上看，媒介技术的每一次革新都很快被广告业所利用，并推动了广告传播活动质的飞跃。文字的产生，印刷术的发明和使用。报纸、杂志等媒介的出现，广播电视等电波媒介的问世，都是对广告业产生巨大影响的标志性事件。而互联网、数字电视等新媒介的横空出世则是媒介进化史上又一个新的里程碑。

简介：其中有26.1%的人经常接触的媒介组合是电视和报纸,另有14.5%的受众经常接触的大众媒体组合是电视、报纸、广播,另外电子媒介的组合还有广播与电视的结合

简介：在国外,一般情况是广告客户与广告公司打交道。在国内。80年代初,广告界就曾呼唤“全国代理制”,但到目前为止,在大多数情况下,广告客户仍乐于与媒介打交道而少与专业广告公司打道;广告的制作也基本上是由媒介单位负责而菲由广告公司包揽。所以,广告的人才多聚集于媒介,他们参与广告客户的广告策划和创意设计。媒介参与企业广告策划和广告创意设计,似乎已成为一种趋势。广告人才与广告高质量要求新趋势由于历史的原因,在大多数的新闻媒介单位中,广告从业人员的地位曾普遍地低于新闻从业人员。某些单位甚至把不太合格的工作人员塞进广告部门,这使得广告制作水平一度停留在低质量,甚至是粗制滥造的水平上。与媒介单位相比,专业广告公司从业人员的素质也同样落后于广告事业的发展。许多创意主题不明而又标上“××创意设计”字样的广告,错别字和语句不通成为通病;轻率地模仿“港台语言”,文字繁简混用,广告语言抄袭等也成为一种“时髦病”。进入90年代,经济的发展迫切要求广告提高质量,许多企业已开始改变“重播出(刊出)、轻制

简介：长期以来人们仅仅把公路的作用定位在"通道"上,其实这种理解是狭隘的,如果将公路资源综合利用起来,具有很大的市场潜力,蕴藏着巨大的商机.户外广告作为一个传统广告媒介已存在数百年,有科学的理论体系,户外广告主要是城市内的街道、建筑物广告,近十几年在借鉴国外经验的基础上,国内又成功开发出两种新的户外媒体--铁路媒体和地铁媒体,并获得成功,如北京地铁广告公司一年产值即上亿元,公路媒介与前两种媒介可并称"交通媒介"(属户外媒体),铁路、地铁的成功开发为公路媒介的开发提供了参考和借鉴,相信一定能开发成功.

简介：广告传播中媒介社会责任缺失的原因，包括法律法规不完善、媒介竞争激烈、广告从业人员素质不高等方面。因此，可以通过净化广告环境、积极推行广告代理制度、提高广告从业人员素养、增加公益广告等措施，增进广告传播中媒介的社会责任。

简介：从人类文化学的角度看,人是能够使用语言、具有复杂的社会组织和科技发展的生物,具有社会性和自然性,因此,人的性别是从两个层面上探讨的,一是社会性别,二是自然性别。自然性别（sex）是生物学上的概念,是男性与女性之间的生理差异的角度定性的。

简介：

简介：互动广告让受众参与情境体验,并引发受众与媒介之间的交互行为,这是其区别于传统广告形式的重要特征。环境媒介是互动广告设计的基础要素,受众与环境媒介之间的交流形成了特殊的情感体验。本文以媒介作为研究切入点,归纳面向互动体验的环境媒介特征和发展趋势,进而从媒介材料的属性、公共设施、常规广告媒介和科技创新几个方面分析环境媒介的利用途径与形式创新,为体验经济下的互动广告设计研究提供理论指导。

简介：以数字化为特征的新媒介时代的到来，对传统媒介形态产生了巨大影响。自2008年北京举办奥运会以来，在媒介形态的运用方面，更倾向于利用新的媒介传播特征，实现在时间上的延展性和空间上的无限性。本文通过对石家庄、保定和秦皇岛三个有特征的都市户外广告数字化媒介形态进行调研，探寻具有区域性特征的户外广告数字化媒介形态特征及媒介分布特征，审视新媒介与城市商业区、

简介：男女性别形象在电视广告中已被商业化，既强化了社会性别的“刻板成见”，也给传统男性形象带来了挑战，并启动了现代新女性形象的传播。总体上呈现为渐进的多样化性别形象扩展系。

简介：摘要电视媒介作为广告承载的“第一媒介”，对经济发展、大众生活起着重要的作用，随着媒介技术的不断发展更新，网络广告、手机广告等新兴广告媒介层出不穷，在这样的形势下，我们必须要以发展的眼光看待广告编辑环境，基于此，本文从媒介生态视角下广告编辑环境的角度出发，探讨了电视广告编辑的发展策略。

简介：一、台湾大选中政治广告运用的背景,台湾对于政治广告的运用,各报纸如《中国时报》、《自由时报》和《联合报》多少都有各候选人的政治广告

简介：一、台湾大选中政治广告运用的背景,台湾对于政治广告的运用,各报纸如《中国时报》、《自由时报》和《联合报》多少都有各候选人的政治广告

简介：摘要现代社会互联网、智能手机和移动互联网正在快速发展，在第三方技术应用极度兴盛的浪潮下，商业应用模式也发生了诸多方面的变革;先前以“传者为中心”的传统广告思维也在媒体跨界和三网融合背景下遭遇挑战。现如今媒体发展更体现出是“以用户为中心”，并且逐渐呈现两种倾向一是传统单功能媒介正在加强自我修补，同时在新时代背景下，创新型媒介平台也越来越多，媒介互补性得到不断加强。所以在这种“以用户为中心”的导向下，媒体更应该从用户角度出发，熟悉掌握市场发展的规律，扬长避短，利用自身优势取得发展机会。

简介：2007年11月15日，《淄博日报》2008年度广告经营代理权拍卖会在鲁中宾馆进行，来自全市的多家广告经营单位参加了竞拍角逐。经过1个多小时的槌起槌落，16个标的中的14个成功拍卖。

简介：随着网络的发展及应用,逐渐地产生了新媒体,新媒体的产生及发展对传统媒体产生了很大的冲击。现今,随着新媒体的发展,各大媒体之间的发展趋势为媒介融合,在这样的发展背景下,传统的广告空间逐渐地被缩小,并且兴起了新的广告模式——微电影广告。在媒介融合的背景下,如何把握微电影广告中的创意要素是当前值得研究的问题。在本文中,介绍了何为微电影广告,阐述了媒介融合背景下微电影广告传播的特点及存在的问题,并在此基础上提出了微电影广告应把握的创意要素有哪些。

简介：摘要：随着互联网技术在中国的快速发展，各种新媒体主体和新的视觉传播形式不断涌现，新的传播渠道给企业品牌和产品价值的传播创新带来了新的机遇和挑战。在21世纪新媒体驱动的新背景下，新媒体和新媒体技术产品在中国层出不穷，推动了企业品牌传播策略的转变和广告策划的不断创新，从而丰富了新媒体驱动的品牌传播和视觉传播。本文将对品牌视觉传达和广告策划进行分析，并简要介绍新媒体驱动下企业品牌和产品视觉传达实现叙事转向的必要性。

简介：摘要：新媒体与新媒体技术均是科学网络信息技术飞速发展下的产物，随着新媒介的发展不断促进着广告模式的革新与转型，同时也是推进品牌视觉传达叙事转向的关键途径。在时代飞速发展的今天，传统的视觉传达与广告策划已经无法满足当代社会发展的需求，也不能更好的吸引消费者，同时，因各项产品以及企业品牌均在持续性升级更新，所以无论是品牌视觉传达还是品牌广告策划均需要改革创新，以此有效促进各级企业的发展。本文以视觉传达叙事转向为切入点，对其进行深入研究并详细阐述其必然性，并在此基础上围绕品牌广告的策划提出几点新媒介背景下的创新路径。