简介:【摘要】整合营销传播的问题不在于理论本身而在于理解的偏差。中国企业希望找到能立竿见影的方法,却忽视了解决营销的战略导向问题。中国企业在30年的营销实践中,对各种传播方式已经非常熟悉,已经走过了实现整合营销传播的初级阶段。而要真正达到整合营销传播的要求,中国企业还需要从营销思维上实现根本性转变。此外,中国品牌的战略型升级亟需国家营销的助力,以国家为主导的整合营销传播会是经济发展最大的推动力,实现国家和国民认同的同时也会带动对该国品牌的认同。中国经济总量已经迈入世界大国行列,中国市场也在日益成为全球最大的市场,值此时机,中国品牌的战略型升级亟需国家营销的助力。北京奥运会是一个非常好的契机。
简介:摘要: 会展是企业向社会展览产品、宣传自身文化的重要手段。会展策划是其中的核心环节,涉及内容广泛。通过进行良好科学的会展策划可以实现推广产品、树立企业品牌等目的。整合营销传播是未来市场营销的发展方向,其将企业完成市场营销过程中的各项活动一元化,给与顾客高冲击力的一元信息从而吸引对方,具有广泛的应用前景。在会展策划中使用整合营销传播可以提高会展开展效果,宣传企业品牌形象。本文分析了利用整合营销传播实现会展主题与形式契合、帮助企业树立品牌形象的可行性,提出了具有实际可操做性的办法。此外,本文进一步提出了将会展整合营销传播与互联网技术相结合的办法,以借助整合营销传播方法、互联网技术得到更好的会展宣传效果。