简介：以《晋江经济报》、《人民日报》、《中国体育报》2007-2009年涉＂体育领域＂的报道为研究对象,探讨了在＂体育城市＂建设背景下媒体对晋江体育形象的报道变化。研究认为,这3年间晋江在体育城市建设背景下,三家报业媒体中对晋江体育发展的报道均是客观的。在塑造晋江体育城市形象中《晋江经济报》和《中国体育报》对晋江体育事件的关注度无论是从议题数量、议题范围都明显高于《人民日报》。大型赛事的举办是晋江吸引媒体、树立体育城市形象的＂法宝＂,其次是发展经济、加强媒体沟通。

简介：重庆武隆国际山地户外挑战赛对武隆县的体育、旅游、文化和经济产生积极的推动作用，对武隆对外开放的形象和知名度产生强力的宣传效应，在我国西部地区户外运动资源开发中具有典型意义和示范价值。采用实地考察、专家访谈与对比等研究方法，以重庆武隆国际山地户外挑战赛为例，分析了西部地区户外运动资源的开发背景和优势，探讨了以武隆为代表的我国西部地区户外运动资源开发途径与营销策略。

简介：体验营销是进入体验经济后的一项重要趋势，目的在于创造差异化以吸引消费者，提供消费者完美的消费体验。研究体育赛事中现场观众对体验营销的认知情况，以策略体验模块为基础，调查中国职业篮球联赛（CBA）现场观众在观看比赛后，对其所提供的感官、情感、思考、行动与关联体验的认知程度。研究发现，在CBA职业篮球联赛中现场观众在体验营销感受上，以“感官体验”认知程度最好，其次则为“情感体验”及“思考体验”，说明了CBA联赛的运营团队在策略成效上具有一定效率。延续、加强感官及情感体验策略是CBA联赛管理团队在资源利用上较为有效率的手段。