简介:本案例描述了冠生园集团"大白兔"硬糖系列的上市决策经过。"大白兔"品牌原只有牛奶软糖产品,而其主要的竞争对手先后纷纷推出了牛奶硬糖系列。冠生园集团为了适应市场变革、扩大市场份额,拟推出定位于年轻白领市场的"大白兔"硬糖系列"优浓"新品牌。在新产品上如何使用"大白兔"和"优浓"品牌名称就成为一个基本的决策问题。冠生园集团市场部采取比稿方式征求方案。最终,立新公司推荐担保品牌战略,强调广告口号与歌曲的方案脱颖而出。然而,"优浓"品牌推出市场6个月后,销量始终不太乐观。于是,冠生园集团市场部委托优迪咨询公司进行市场调查,探究个中原因。"优浓"品牌到底应该采用何种品牌化模式呢?
简介:摘要在如今互联网快速发展,旅游行业日渐增涨的时代,在互联网的促进下金融与旅游的强强融合是势在必行的。所以本文将从互联网金融的角度对旅游产业进行分析阐述,分析旅游产业的金融创新产品,收集市场数据,得出在当今社会中互联网金融创新对旅游产业的影响研究,互联网金融旅游的发展是可持续的,应当对此类问题加以研究。