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  • 简介:多线索条件下区域品牌是消费者购买选择的重要影响因素之一,焦点小组座谈的结果显示,与区域品牌紧密联系的奶源地线索被提及的频率达到了50%。经过联合分析发现,在同时向消费者提供公司(产品)品牌、价格和区域品牌等多个外部线索的情况下,区域品牌对消费者购买选择的影响程度虽然位居公司(产品)品牌之后,但仍然对消费者的购买选择存在影响,其相对重要权重为12.6%。消费者最看重的外部线索是著名的公司(产品)品牌。地方政府应充分利用和发挥区域品牌的“背书功能”,根据区域品牌区域内公司品牌的强弱程度,采取不同的区域品牌战略和管理方式。

  • 标签: 区域品牌 消费者 多线索 联合分析法
  • 简介:品牌定位和品牌延伸是增加品牌资产的两种有效的战略手段,是采用品牌定位战略促进品牌资产的增加,还是利用品牌延伸战略促进品牌资产的增加,一直是理论界争论的热点,本文运用矛盾分析法,对品牌定位与品牌延伸的关系进行了研究.

  • 标签: 品牌定位 品牌延伸 经营战略 品牌资产 品牌忠诚度 创新
  • 简介:品牌延伸是企业在推出新产品过程中经常采用的营销策略,也是提升品牌权益利用的重要方式.本文以问卷调查的方法,对于品牌纵向延伸策略对其品牌权益的影响进行了实证研究.研究结果证实了品牌向下延伸会对基于消费者的品牌权益产生负面影响;同时,关于品牌向上延伸对基于消费者的品牌权益产生正面影响的假设得到部分证实.最后,进一步讨论了研究结论和今后的研究方向.

  • 标签: 品牌延伸 品牌权益 营销策略 实证分析 品牌形象 市场定位
  • 简介:通过借助基于顾客的品牌资产模型来分析和研究品牌个性与品牌延伸在品牌年轻化过程中的作用,并利用调研设计方法来研究其他品牌因素。同时,在5个中国代表性城市:北京(北部)、深圳(南部)、上海(东部)、成都(西部)和武汉(中部)进行了调研。研究结论表明:鲜明的品牌个性和向年轻人市场延伸的举措,能够起到提升品牌形象和扩大品牌知名度的作用。从而使品牌重新获得品牌资产,让已老化的品牌得以年轻化。

  • 标签: 品牌年轻化 基于顾客的品牌资产 品牌个性 品牌延伸 品牌形象 品牌知名度
  • 简介:品牌个性作为目的地品牌化战略的重要部分深受目的地管理者与学者的关注,而考察游客对目的地个性的认知对目的地品牌管理至关重要。为更全面、深入地考察游客目的地个性认知及其机制,本研究采用事件相关电位技术(ERP),在传统品牌个性维度构建的基础上,探索了两类大学生游客群体(潜在游客与现实游客)对目的地品牌个性认知的神经机制,以期为目的地品牌个性定位及传播效果预测提供基于神经生理学的理论支持。研究发现:(1)在以目的地类型为尺度的个性认知上,所有游客均能快速识别出鼓浪屿和兵马俑的高匹配个性。(2)大学生游客更认可兵马俑的"能力"和"进取"个性维度,脑电上表现出明显的N400效应。(3)两类游客在鼓浪屿高匹配个性维度认知上存在分离。潜在游客更加认可其"仁和"维度,脑电上表现出明显的N400效应;现实游客更加认可"激情"维度,脑电上表现出明显的P600效应。综上,研究揭示出潜在游客目的地个性认知为单一阶段加工,依赖于一般知识的唤醒;现实游客目的地个性认知为两阶段加工,不仅受到一般知识,还受到情节体验记忆的影响。

  • 标签: 目的地品牌个性 事件相关电位 游客认知 N400 P600
  • 简介:如今的产品丰富多彩,琳琅满目。消费者之所以选择这个品牌,而不是那个品牌,不仅仅是在做一种产品上的选择,同时是在向周围人,也是在向自己表明其选择了这个品牌所代表的文化、社会群体、人格特征价值观。

  • 标签: 碳酸饮料 提及率 小城市 大城市 矿泉水 品牌分布
  • 简介:以在校学生为研究对象,通过实验研究方法,实证了公司品牌及产品品牌对购买意向均具有显著的正向影响关系,并且,公司品牌比产品品牌对购买意向的正向影响更为显著。进一步实验表明,在产品品牌强度相同的条件下,被试对具有较强公司品牌的购买意向更为显著。研究结果说明,在中国市场,顾客的购买决策主要依赖“从公司到产品”的思维模式。研究结论弥补了现有品牌理论对购买意向实证研究的缺乏,为企业选择公司品牌与产品品牌的创建顺序提供了理论支持。

  • 标签: 公司品牌 产品品牌 购买意向 品牌战略
  • 简介:通过对278个有效样本的分析,重点考察了品牌信任对品牌态度、契合感知与延伸评价关系的影响。结果显示:品牌态度、契合感知对延伸评价有正向的影响关系;品牌信任对品牌态度与延伸评价关系具有部分中介作用;品牌信任对契合感知与延伸评价关系具有一定的调整作用。

  • 标签: 延伸评价 契合感知 品牌态度 品牌信任
  • 简介:基于区域创新组织知识交互的视角,以知识吸收、知识合作和知识扩散为分析变量,选取我国2001~2011年30个省级面板数据为研究样本,实证分析了区域知识管理对区域创新能力的影响。研究表明,以国外技术引进合同金额为指标的区域知识吸收以及高校、研发机构和企业之间的区域知识合作对区域创新能力有显著正向影响;以技术市场技术流向地域合同金额为指标的区域知识扩散也对区域创新能力产生显著正向影响。规模以上工业企业引进技术对区域创新能力的影响是负向的,这表明应强化引进技术的消化和吸收,提高技术利用效率。技术市场的成交额对区域创新能力无显著影响,这说明应提高技术市场技术交易的质量,提升技术市场服务于区域创新的作用。

  • 标签: 区域知识管理 知识吸收 知识合作 知识扩散 区域创新能力
  • 简介:据世界旅游城市联合会测算,2017年全球旅游总人次将达119亿,旅游总人次达到全球人口规模1.6倍。旅游业GDP在全球GDP总量中,占比超过10%。2013年至2017年,

  • 标签: 旅游业 GDP总量 旅游城市 人口规模 联合会
  • 简介:丰都旅游资源富集,拥有名山民俗文化遗产、雪玉洞喀斯特地貌精品、澜天湖国际旅游度假区、川东名刹悟惑寺等极具价值的旅游资源。旅游名片早已流传中外,旅游基础扎实。随着高速公路、快速铁路的开通,也为丰都旅游业创造了便捷的交通条件,旅游开发必将成为该县经济的承要增长点,迎来发展的春天。

  • 标签: 旅游战略 丰都 精品 喀斯特地貌 旅游度假区 资源富集
  • 简介:近年来,在高校和学术界确实出现了学术道德和学术诚信上的败德行为,有人愤而称之为学术腐败,大致包括:附炎趋势、权学交换,市侩习气、钱学交易,弄虚作假、追名逐利,粗制滥造、剽窃抄袭,心浮气躁、学术投机。在当前学术期刊打造品牌化的背景下,各方有必要格外重视学术道德的问题。在此,论述学术期刊坚信学术道德,为品牌建设奠基;学术期刊坚定学术道德,为品牌建设导航;学术期刊坚守学术道德,为品牌建设服务。

  • 标签: 学术道德 期刊品牌 学术诚信 品牌建设
  • 简介:品牌要长驻消费者心中,必须建立起与之沟通的渠道,而有效的营销传播策略,正是欲达此目的的最佳工具。

  • 标签: 品牌 打造 传播策略 消费者 营销
  • 简介:提出了一个实验的操作性品牌定义,即品牌是一切社会组织或个人对事物的输入在一定空间中转化增值为输出的循环过程。基于上述定义以及核心竞争力、平衡计分卡、价值利润链、相关品牌理论和模型,在遵循策略一致性、因果关系、业绩驱动因素、与品牌资产指标挂钩等基本原则的基础上,运用扎根理论开发了一个由7大层面、22个模块、80多个内容构成的操作性品牌模型,重点是模块和内容的分析和讨论。最后探讨了该模型在具体事物品牌化方面的应用问题,并指出了研究的创新点和未来方向。

  • 标签: 品牌 品牌技术 操作性品牌定义 全面品牌管理
  • 简介:趋势科技目前的公司代表色是红色,除此之外还运用了黑色、白色,这其实蕴藏了象棋的意涵,也是西方人眼中的趋势科技形象,因为要做病毒防治,必须要比黑客、写病毒程序的人更聪明三倍,而下象棋时也必须先想到对手的下三步、下五步才有胜算,两者概念类似,因此象棋就成了西方人眼中的趋势科技印象。

  • 标签: 国际品牌 品牌经营 产品价值 企业管理 营销策略