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瑞幸咖啡发展研究-基于SWOT分析

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摘要摘要：瑞幸咖啡（Luckin Coffee）是2018年创立的公司。凭借独有营销理念创下诸多记录，2021年四季度财报显示大陆地区门店数已超过星巴克中国总门店，成为中国最大的连锁咖啡品牌。本研究采用SWOT分析法对瑞幸咖啡的品牌营销进行分析，结果显示瑞幸咖啡应该着重解决（1）通过透明的财报和优秀的营销成绩修复市场信任。（2）增强线上运营和外送服务，缓解防疫政策对实体门店的经营压力。（3）丰富产品形态，配合品牌营销带来的产品溢价，提升客单价。

DOI 2d3n2gylj9/6471367

作者黄果熠

机构地区南京师范大学附属中学

出处《时代教育》 2022年12期

关键词瑞幸咖啡 SWOT分析法营销策略

分类 [文化科学][教育学]

出版日期 2022年09月28日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）