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德宏旅游形象定位、塑造与市场营销

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摘要文章在分析德宏文脉和地脉的基础上，结合云南周边地区旅游形象的定位，提出了德宏——滇西之“宝地”的德宏旅游主体形象定位，再从促销形象的构建、宣传口号的设计、视觉符号系统的创造、特色旅游产品的打造和优质服务与高效管理的保证等几个方面论述了德宏主体旅游形象的塑造。进而论述利用媒体广告策略、公共关系策略和宣传口号策略进行旅游主体形象的传播，以及细分、定位旅游目标市场和加强旅游形象宣传等市场营销策略。对德宏旅游主体形象的定位，不仅对德宏的旅游资源具有概括性，而且突出了德宏旅游的特色，强调了与周边地区旅游形象的异质性，对德宏旅游的发展具有重要的参考价值。

DOI wjvkpn6kd7/826226

作者杨桂华;王秀红

机构地区不详

出处《旅游研究》 2009年2期

关键词旅游形象定位市场营销德宏

分类 [文化科学][教育学]

出版日期 2009年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）