重视受众调查研究

受众调查,是读者、听众、观众调查的总称,也是我们认识受众地位,了解受众特点,体察受众心态,发挥受众作用的一项基本功。广播电视受众调查,是广播电视机构或社会其他专门机构对听众、观众所进行的社会调查。多年来,一般采取这样两种方式:一是定期举行的、经常性的基本项目调查,如某广播电视台、站的视听率及收听收视意见、要求等调查;二是不定期或一次性的专题调查,如当前对新闻宣传如何着眼于稳定、着力于鼓劲的专题调查。经常性的调查有利于作长期、纵向的分析研究,专题调查有利于某一特定的问