卷烟产品发展形象定位的几个关系

<正>卷烟产品是一种吸味产品。它本身具有二重性,一是影响因素繁多,制造过程复杂,吸食口味多变,消费层次宽广,并承受吸烟与健康问题的压力;二是卷烟如同其它商品一样也是一种产品,它既具有一般产品的特点,又具有一般产品发展的共性。这就决定了卷烟产品的发展过程,既是一种系统的和多种因素交织作用的过程,同时也是一种循序渐进的动态平衡过程。一个企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须从产品形象的准确定位和产品的发展思路上筹谋韬略。为使卷烟产品能稳定发展,更放异彩,卷烟企业在产品发展战略上必须把握好四个关系: