网上购物如何明确交易对象

我想在网上购买一部手机，但是一进入网络上的电子购物商场就感到眼花缭乱，电子商场里不仅商品种类繁多，而且在同一个电子购物商场中又有许多不同的电子商店。我想，假如购买的商品出了质量问题，我该找谁呢？