优化营销理念 发展体育产业——《体育营销指南》述评

【摘要】体育赛事管理和市场营销经过２０年的发展，已　形成一个巨大的产业——体育产业，并且增长势头　越来越猛。许多人开始关注这一新兴业，不少人已投身于这一行业，但相关人士发现关于体育营销面的理论指导和具体操作经验、模式十分缺乏，体　育产业领域研究和开拓急需向导和钥匙，为此本书　者在１９９５年出版的《体育赛事活动管理和营销指南》一书基础上，于２００１年出版了该书，弥补了　这一缺憾，可以说本书正是适时而作、应运而生的产物。尤其对于缓解目前我国国内关于这一主题的理　论研究并不多见，而体育营销实践大大超前，急需理　论指导的被动局面更具现实的时代意义。