三、标题：重大敏感事件报道的风格“软”化转向
通常，普及科学新知，宣传科技人物，传播科学意识，倡导科学精神是媒介对重大科技新闻报道的主旨。但科技新闻内容的过“硬”往往会加大受众的新闻认知难度，进而影响后续的文本理解和接受。不过，在新闻操作的具体层面上，此次两报报道均呈现出明显的向通俗化、生活化甚至娱乐化方向发展。笔者以两报在三个报道时段的新闻标题为分析对象，描述如下：
1、硬知识软化。在新闻的引题、主题和副题上，两报都着力使用通俗易懂的文字，生动活泼的比喻、设问等修辞手法，将硬性新闻事实和科技新知做了轻松的甚至生活化的软性处理。如：
A、人类登天考验多（主）
上天有三个前提 落地闯三个关口（副） （《人民日报》10.14）
B、航天员是如何选出来的 （《人民日报》10.16）
C、“神舟”五号发射基地揭开面纱 令人意外（引）
飞船白天发射白天返回？（主） （《羊城晚报》10.9）
D、太空人的吃喝拉撒 （《羊城晚报》10.17）
2、事件人物化、人物个性化。与以往重大事件报道不同，单个人物成为本次报道的重点之一。借人带事，以事推人，成了两报做鲜做活新闻的着力点。在标题上，做得动感十足，以充满人性化的活力词语、新闻人物典型的直接引语等，凸现了复杂事件的环境色彩、动态发展和主要人物的个性。同时，也突破了纸质媒介版面静态的局限，有效地吸引了读者眼球。如：
A、太空中的道贺 （《人民日报》10.17）
B、中国首位航天员杨利伟飞天前后言语精彩（副）
景色很美 我很有力（主） （《羊城晚报》10.16）
C、巡天骄子凯旋前夕，北京航天指挥控制中心最忙碌（副）
30岁总调度冷静下指令（主） （《羊城晚报》10.16）
3、地方媒体的更大空间。《羊城晚报》作为晚报和本地媒体，报道相对更灵活，软性风格更突出。
（1）新闻本地化。即从时间、地域、心理上拉近本地读者同航天事件的距离，增强新闻的接近性和亲切感。如：
A、神舟五号模型 亮相高交会 （10.11）
B、广州可肉眼看“神舟” （10.14）
C、中国航天总教头出自广州 （10.18）
（2）人物报道细节化。主要是突出了新闻事件中的人和细节，人性化意味较浓。如：
A、与首飞擦肩而过的翟聂“双雄”与杨利伟袍泽情深
临飞两句话铁汉动容（主） （10.20）
B、正在广州访问 看到发射成功（副）
华人州长提议：干杯！（主） （10.16）
（3）事件趣味化。主要是适量的边角料、花絮报道。在发射前用以活跃并推动受众对事件的关注，在发射后则充分发掘事件的新闻价值，有一定的娱乐性。如：
A、好心人兴奋赶路追看“飞天”（主）
太巧了！在同一列车同一厢座记者巧遇这对特邀见证历史一刻的普通夫妇（副）（10.11）
B、用汉语拼音拼出“航天英雄杨利伟”(引)
安南再贺“神舟”五号(主) (10.17)
C、杨利伟英名 大白梨商标 (10.19)
（4）新闻价值衍化。即“搭顺风车”，将本事件的新闻价值延伸至与事件本体无关的其他新闻上，强化了后者的可读性。
A、神舟五号模型 亮相高交会 （10.11）
B、随着“神舟”五号发射成功，“八宝饭”“鱼香肉丝”等一夜成了热门菜（副）
太空餐香飘狮城（主） （10.19）
由上可见，两报在总体上都发挥了各自优势，两者相得益彰。《人民日报》庄重而不失大方，全局性强，既有贴近读者的努力，更富有国家媒体的风范；《羊城晚报》则因为报道拓展的空间大而更多诙谐和趣味，本地意识强。这对各类媒体而言是一个充分挖掘与延伸新闻价值、提高新闻可读性值得借鉴的作法。
四、几点思考
1、议题性质如何控制
议题性质通常表现为媒介对新闻事件界定的报道基调和总体要求。通过对两家报纸的内容分析可知，两报在报道主题、过程方面均较相似。对“神舟五号”在军事、时政等方面重大意义的报道几乎没有。而本课题中一项对大学生的新闻认知调查发现，相当多的受访者表示最关心的并非其中的航天科技知识。因此，媒体对输出信息的性质控制似乎并没有真正满足受众的需求。
2、引入并引导多种声音
传播学研究证明，一面说不一定就比两面说、多面说要好，尤其在今天传播渠道多元化时代，多面说可能更利于舆论引导。但我们发现，发射前国内各媒体对本事件强调科技新知介绍，而发射成功后对国内外对此事的评价和反响的报道，和国内媒体自己一样也大同小异，即单一的喜庆、祝贺和肯定，缺乏多种色彩。当然这与宣传纪律有关，但信息的不对称肯定会影响受众对媒体的选择，因为他们希望看到本事件更丰富的多种意义，听到不同的声音。这从不少读者转而从《参考消息》、凤凰卫视等媒体中寻求更多不同声音中即可见一斑。因此，问题的关键是，如何在声音已经多元化的环境中加强主流舆论的引导。
