大数据时代传统音像出版业的转型

和玉庭

摘要：大数据时代下传统音像出版行业发展面临着更大的机遇和挑战，如何准确把握大数据时代所创造机遇，促进传统音像出版业实现良好的转型发展，不断提升其在行业发展中地位和影响，是该领域研究和关注重点。本文将结合大数据时代下我国传统音像出版业的发展现状，对其转型发展的思路与对策进行论述。

关键词：大数据时代传统音像出版业转型发展思考

互联网与信息技术的快速发展，推动了电子音像出版行业的逐渐兴起与发展，对传统音像出版业的发展形成了较大的冲击影响。与传统音像出版业不同，电子音像出版业是以计算机、互联网以及多媒体等多种现代化先进技术的融合运用，对传统音像出版的工作方式与思想观念等进行创新发展一种新型模式，它的兴起与发展，不仅使传统音像出版业在大数据时代下面临着更大的危机和挑战，同时也需要传统音像出版业对大数据时代的环境特征有更加清醒的认识，准确把握大数据时代发展为传统音像出版业发展所带来的机遇，由传统的被动接受向主动创新并寻求转型发展方向转变，从而在大数据时代下取得更加显著的发展成效，实现良好与持续性发展。

1、大数据时代对传统音像出版业发展的影响

大数据时代下，随着计算机、互联网以及多媒体、信息技术的快速发展和广泛应用，推动了数字出版业的快速兴起与发展，同时受新的媒介方式以及媒介融合发展环境影响，导致传统音像出版业发展中所建立的商业模式逐渐失灵，并且其受众群体流失较为严重，对传统的音像出版业形成了较大的冲击。首先，大数据时代下，互联网与计算机、信息技术的快速发展与广泛应用，促进了媒介方式的转变与创新，使得传统的电视、报纸以及广播等传统媒体传播地位和影响逐渐丧失，被信息传播所替代，同时也带动了人们影像阅读方式与习惯的转变，使得传统音像出版业的发展也受到相应的冲击和影响，在新的媒介传播方式以及人们阅读习惯影响下，传统以磁带和光盘等作为音像作品传播与存储媒介的方式逐渐衰微，并且以计算机实现的电子音像存储中光驱也不再是唯一的媒介方式，导致市场中的实体音像商铺数量逐年减少，其市场地位和影响明显减弱。此外，大数据时代下，数据技术的创新发展也使传统音像出版业发展中所形成的商业模式不能继续维持，其发展面临着前所未有的现实困境。

值得注意的是，受大数据时代环境的强烈冲击与影响下，传统音像出版的发展也面临着一定的机遇，大数据时代下，传统音像出版业发展中所面临的现实困境，使其迫切需要通过创新和转型进行改变，这也是时代发展与环境变化推动下的一种必然趋势。大数据时代下，消费者对音像的需求实际上呈现出不断增长的变化特征，但是其接受方式与需求内容均发生了一定改变，需要传统音像出版业突破传统的封闭式发展思维模式，利用大数据时代优势，通过对多媒介传播优势的融合运用，彻底改变传统的“实物”出版与营销观念，从而在大数据时代中获取更好的发展机会，推动其竞争发展。

2、大数据时代下音像出版业发展现状及问题分析

结合大数据时代下音像出版业的发展现状，主要存在以下突出问题。首先，音像出版业发展中版权问题混乱。传统音像出版业发展中，版权问题就一直是制约其发展的突出问题。随着大数据时代的到来，电子音像出版环境下，音像出版的版权问题更加突出，这与电子音像出版发行与商业运营模式下，对音像制品的盗版更加容易以及国内音像出版业发展中版权意识普遍较低、版权保护制度的发展起步较晚等因素有很大的关系。以电子音像出版商业运营环境下音像制品盗版更加容易因素为例，传统音像出版业发展中，以磁带、光盘作为媒介的音像制品出版和存储方式下，虽然存在一定的盗版情况，但是受到技术与设备等因素影响，其盗版质量明显较差，对传统音像出版业发展影响相对有限。但是，在电子音像出版运营模式下，虽然电子音像制品发行与存储的光盘及软件中存在有相应的防盗版设计，但是随着计算机软件技术的不断发展提升，导致其在光盘内容盗取与复制上更加轻松，并且成本较低，复制效果也比传统音响出版运营环境下盗版质量好，因此，为音像出版市场发展中盗版问题创造了较大的空间和机会，造成盗版盛行局面。

其次，大数据时代下音像出版业的载体形式表现单一，不能满足时代发展的需求。传统音像出版业发展中主要是以磁带和光盘作为载体，受计算机与互联网等信息技术的影响，电子音像出版与运营模式下，虽然其载体形式发生了一定的转变，以磁带为载体的传统形式逐渐被淘汰，但是仍然以光盘为主，对云计算技术及其空间存储的运用不够充分，使其整个行业发展也受到了相应的影响，并且不能够满足大数据时代下受众对音像制品及其存储的实际需求，需要进一步创新和完善。

此外，大数据时代下音像出版业发展中还存在着比较优秀的独立音像制品数量较少问题。当前，音像出版业发展中音像制品以书联合光盘形式最为广泛，将音像制品作为图书增值服务进行出版发行，再加上音像出版行业发展中存在的盗版问题，尤其是互联网信息技术环境下的盗版问题，导致在独立音像制品版权保护方面存在不足，对独立音像制品出版与发行运营的利益存在较大影响，严重制约了较为优秀的独立音像制品的产生，造成其数量较少。

3、大数据时代下传统音像出版业的转型发展对策

首先，加强对大数据时代的环境与形势特征全面认识，并加强传统音像出版的版权保护，同时利用好传统音像社多年积累的庞大的自有版权的优势。大数据时代下，随着计算机与互联网、信息技术等现代化先进技术的广泛应用，推动了传统音像出版业向着数字化出版与发展方向转变，其中，盗版问题作为影响音像出版业发展的突出问题，在大数据时代下，要想实现音像制品与大数据时代环境中的全媒体模式、互联网技术等融合运用，以推动传统音像出版业的不断创新与转型发展，就需要对大数据时代的环境特征与形势要求进行全面认识，并加强对音像出版版权的保护。一方面，加快音像出版版权保护有关法律法规的健全与完善，对音像出版市场进行全面监管，同时注意加大版权保护意识的宣传，提高人们的自我版权保护意识，从而促进音像出版版权意识提升；另一方面，在加强对音像产品的有效登记注册管理外，注意不断进行有关音频或者视频加密保护技术研发，提高数字出版环境下音像产品的安全性，或者是通过在音像产品中增加包含版权信息的水印等，使音像产品与版权相互捆绑，避免盗版问题发生；此外，还可以通过免费试听或试看、付费下载或收听、看全部内容，通过相互监督、举报等方式，加强对音像产品的版权保护，不断提高我国人民的版权保护意识，实现良好的音像出版行业发展市场秩序构建和维护，推动其良好发展。

此外，大数据时代下传统音像出版业的转型发展还需要突破其相对单一载体模式，不断进行新的出版模式与载体探索，同时实现音像出版行业盈利模式的有效拓展，以推动其在大数据时代环境下取得更加高效与完善的发展，不断提高其是市场地位和影响。其中，进行传统音像出版业较为单一的载体模式创新和突破，可以从网络出版以及移动阅读终端出版、云计算空间存储载体模式进一步开发应用等方面，进行不断探索和尝试，以促进其出版模式与载体形式多样化发展，实现对大数据时代下的信息技术与媒介传播方式的充分利用，推动其实现较好的转型与创新发展。

4、结束语

总之，对大数据时代传统音像出版业的转型发展进行研究，能够为传统音像出版业在新的时代环境下创新发展提供相应的思路支持，不断突破和改变其发展现状，推动其更好发展，具有十分积极的作用和意义。

参考文献

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